中新浙江網8月27日電(見習記者 吳佳蔚)近日,浙江省經信委發佈資訊顯示,該省擁有馳名商標達369件,居中國前列。27日,浙江省經信委副主任吳家曦接受記者採訪表示,浙江最具價值品牌“娃哈哈”,其200億的“身價”僅為“可口可樂”的1/22。
吳家曦説,“浙江爭創品牌是有條件、有基礎的。”
據統計,浙江省擁有馳名商標369件、中華老字號91家、省名牌産品2528個、省著名商標3069件,均居中國前列。其中,2013年發佈的“中國品牌500強”中,浙江佔40個,居中國第三。
然而,吳家曦坦言,浙江品牌數量多,但知名品牌少,國際知名品牌更少,與歐美等國家知名品牌相比,差距不小。
據他介紹,浙江品牌價值最高的“娃哈哈”在200億元左右,僅為全球飲料巨頭“可口可樂”的1/22;國産汽車品牌“吉利”僅為日本“豐田”的1/13。
對於這一現狀,浙江省省長李強曾表示,“浙江製造”至今任然是生活用品的代名詞、零部件的代名詞、低成本價格的代名詞
中國著名品牌專家孔繁任直言,近10年來,浙江企業相比福建等省市企業在品牌發展中趨於保守,沒有把品牌打造作為長遠戰略來發展。
他告訴記者,中國消費者對品牌的在意程度遠遠高過世界任何一個國家,“足以讓歐美的商家們震驚”。而中國本土品牌卻難以勾起消費者內心的狂熱。
“法國著名奢侈品牌LV通過將産品與宮廷文化相結合,既創造了奢侈品消費的氛圍,又提高了品牌自我定位,無處不彰顯了該企業的發展野心。此後,法國建立了全球奢侈品消費的‘根據地’。”孔繁任建議,浙江企業可借鑒國際大牌的“造勢”手段,在保障産品品質的基礎上,給品牌“錦上添花”。
吳家曦指出,現代市場經濟的一個重要特徵就是品牌主導,品牌是一個經濟體或企業核心競爭力的重要標誌。儘管在中國改革開放以來,浙江率先啟動“名牌戰略”並實施“品牌大省”建設,不過當前的工作仍是任重道遠。
記者了解到,在國際産業價值鏈中,生産環節創造的增加值佔30%,剩下的70%來自於一品牌為主的研發和行銷環境。
據統計,佔全球品牌僅3%的世界品牌擁有著全球一半左右的銷售總額,這便是跨國企業“橫行”全球的“利器”。
此外,合理應用電子商務也是當前推進品牌發展一大“法寶”。
據悉,蘋果公司建立了智慧終端+線上平臺+數字內容的服務新模式;西班牙傳統服裝服務企業Mango加快構建智慧倉儲和電子商務行銷體系,在全球59個國家開展線上銷售,其2012年電子商務銷售收入增長超過90%。
對此,吳家曦亦認為,企業應在提高思想認識中樹立品牌創新意識,做大一批區域品牌,尤其是規模超億元的龍頭産業,積極推進製造業和服務業融合發展,在營造氛圍中實現品牌政策落地。(完)
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