九陽開賣麵條機 社會化行銷新玩法

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　　新浪微博、天貓、Facebook等一批新興網際網路公司崛起，龐大的用戶群體以及大數據的基礎已經在顛覆傳統的廣告模式。傳統企業是時候要考慮在哪找到自己的用戶？如何將廣告以更精準、更有用的形式，推送到自己的用戶面前？

　　4月底，阿里巴巴收購新浪微博，關於阿裏如何做SNS化的猜想還處於眾説紛紜的階段，但幾乎在同時，九陽麵條機線上上已經熱賣，似乎為社會化電商的破題提供了一個真實而新鮮的案例。

　　2013年4月23日，九陽在天貓電器城全球首發家電新品——麵條機。這款家用全自動麵條機只需要3分鐘，就能幫主婦省去和面、揉面、捍麵等工藝，製作出健康、安全的麵條。“新神器”在天貓首發的三天時間裏，共賣出8920台，九陽倉庫一度出現斷貨。

　　如果你只是關注麵條機在天貓首發賣出了多少臺，那麼你將失去一組更有意義的數據：三天的時間內，新浪微博共為天貓上的九陽麵條機銷售店舖——九陽卓嘉專賣店引流25835,在8920個成交訂單中，有4241個直接來自新浪微博，直接訪問轉化率為18.24%。

　　這是一次幾乎沒有花什麼成本的行銷。當新浪微博、天貓、Facebook等一批新興網際網路公司崛起，龐大的用戶群體以及大數據的基礎已經在顛覆傳統的廣告模式。傳統企業是時候要考慮在哪找到自己的用戶？如何將廣告以更精準、更有用的形式，推送到自己的用戶面前？

　　九陽麵條機這一次成功的社會化電商的嘗試，把握住了兩個關鍵點：如何吸引用戶的關注度，以及如何選擇渠道。

[責任編輯： 王君飛]