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《富春山居圖》差評如潮票房破億負面行銷典範?

2013-06-13 14:15 來源:光明網 字號:       轉發 列印

  伴隨著排山倒海般的差評,近日上映的“3D特工大片”《天機 富春山居圖》成了熱門話題,該片在時光網和豆瓣網的評分創下新低,分別為3.0分和3.4分(滿分均為10分)。但影片上座率和排片量卻出現“逆生長”,上映兩天票房破億元,目前更是逼近兩億元大關。

  據統計,今年我國前5個月總票房突破90億元;22部影片票房過億,其中《西遊降魔篇》《鋼鐵俠3》《致青春》《北京遇上西雅圖》4部影片的票房累計達32.17億元。

  “紀錄是用來被打破的”──眼看電影票房反覆驗證著這句名言,中國電影産量也隨即創下新高:根據國家廣電總局電影電子政務平臺公佈的最新資訊,今年4月27日至5月20日,共有144部故事片被列入“備案、立項公示”,其中八成以上是現代題材。

  這份公示相當於一張“準生證”。過去三年間,中國電影産量分別為526部、558部、745部,而2013年僅上半年獲得立項的電影就有近500部。

  “奇跡”二字並非意味著不可複製。曾經,2011年光棍節檔期上映的《失戀33天》和2013年賀歲檔的《泰囧》被稱為奇跡,而當類似的案例越來越多,偶然也就成了必然。

  毫無疑問,一度低迷的中國電影産業迎來了高潮——好萊塢進口分賬大片一統天下的格局被打破,華語片逐漸掌握話語權,中小成本電影更屢屢創造票房傳奇。但對於底盤不夠強健的中國電影來説,呼嘯而來的“億元票房時代”看上去很美,其中卻也暗含著諸多隱憂。

  從電影藝術的角度看,這些入住“億元票房俱樂部”的新成員並不具備成為傳世經典的潛質,有的甚至略顯粗糙。藝術難以掌控,生意卻可以預見——光線傳媒宣傳總監李海鵬手中的一份專業預測報告顯示,正在熱映的《中國合夥人》最終票房將在4.5億至5.5億元之間。

[責任編輯: 雍紫薇]

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