農夫山泉十年“水仗”不停歇 數次單挑競爭對手

　　5月8日，農夫山泉公司邀請首批浙江的媒體團，前往農夫山泉千島湖工廠進行探訪。記者隨團參觀了農夫山泉千島湖工廠內無菌車間，詳細了解了農夫山泉從物理過濾、吹瓶、灌裝、包裝的生産過程。中新社發 王譯萱 攝

　　5月6日，農夫山泉在北京就産品標準問題召開新聞發佈會，《京華時報》記者在發佈會上向其他媒體記者散發《京華時報》。中新社發 劉關關 攝

　　中新網杭州5月10日電 (記者 沈蘭)2013年以來，農夫山泉用一場場轟轟烈烈的血戰引來全民關注，事實上，自稱“大自然的搬用工，有點甜”的農夫山泉一路走來並不甜，十幾年來水仗不停歇。

　　農夫山泉與娃哈哈“不正當競爭”

　　1996年，娃哈哈涉足純凈水後效益大增，純凈水成為娃哈哈公司名副其實的主打産品之一，市場份額超過50%以上。

　　正在娃哈哈哈哈大笑時，浙江養生堂開始停止生産純凈水推出“農夫山泉天然礦泉水”，“農夫山泉有點甜”的著名廣告語風靡一時，並開始四處宣傳“純凈水對人體無益論”。

　　農夫山泉寶劍出鞘，憑藉“天然水”優勢對抗包括娃哈哈、樂百氏在內69家“純凈水”。

　　其後，娃哈哈與養生堂拉開了長達數年的拉鋸戰。到2000年，雙方的戰鬥爆發達到頂峰期。所幸的是，娃哈哈董事長宗慶後審時度勢憑藉與達能集團的聯姻，聯合了達能控制的其他純凈水公司，對農夫山泉展開全面廝殺。

　　2000年6月10日，娃哈哈、樂百氏、上海正廣和等6家較大的純凈水企業聯手業內69家企業，組成聯盟，聯合聲討農夫山泉，宗慶後成為純凈水一派的掌門人。同年6月14日，娃哈哈向杭州上城區法院以“不正當競爭”為由起訴了養生堂飲用水公司。

　　娃哈哈聲討農夫山泉事件未完，而農夫山泉後來又以“向北京和全國各地的媒體散佈大量虛假‘事實’，稱‘農夫山泉水源嚴重污染’、‘農夫山泉市場銷售情況不佳’”等理由將娃哈哈告上法庭，定罪為“不正當競爭”。

　　娃哈哈與農夫山泉雙方交戰多年各執“不正當競爭”一詞，最終算是打平手。一位水行業的資深人士表示，從2004年開始隨著娃哈哈戰略調整，農夫山泉與娃哈哈的競爭關係趨於緩和。

　　農夫山泉指責康師傅“偽健康”

　　從2002年到2006年，“農夫山泉”牌瓶裝飲用水連續五年列同類産品市場銷量第一位。據全國大型零售企業商品銷售調查統計，2006年，農夫山泉飲料總産量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在中國飲料工業“十強”企業中均名列第一。

　　就在農夫山泉與娃哈哈純凈水硝煙告一段落，農夫山泉穩坐市場老大位置的時候，2004年水領域又半路殺出程咬金—瓶裝水康師傅，農夫山泉與康師傅廝殺又開始了。

　　憑藉速食麵和茶飲料的領先地位積累下的優質渠道，再加上性價比優勢，後來居上的康師傅遙遙領先。據AC尼爾森數據，2008年7月，康師傅的市場份額達到了25%，遠遠領先娃哈哈和農夫山泉。

　　2008年，康師傅與農夫山泉的競爭開始白熱化。從開始的農夫山泉開展測試PH值活動，劍指康師傅礦物質水“偽健康”。後來又升級到有網友發探密帖子稱“康師傅礦物質水的水源來自自來水”，最終在輿論壓力下演變為康師傅“水源門”危機。

　　這直接改變了康師傅瓶裝水的市場份額。康師傅礦物質水2008年市場佔有率為19.9%，距最高峰下跌超過5個百分點；而農夫山泉的市場份額相比“水源門”之前上升了0.7%。農夫山泉在激烈的水戰中殺出一條血路搶佔上風。

　　與華潤怡寶的弱鹼水之戰

　　飲用水“軍閥”混戰十年，農夫山泉搶佔國內一級水源地建立工廠坐穩“水老大”，但無奈高處不勝寒。

　　2011年7月21日，北京通州區有消費者發現農夫山泉的瓶蓋上潛伏蟲子。後來陸續打開幾瓶均發現類似問題。

　　2013年3月，在不到20天的時間裏，農夫山泉先後被曝出喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息。號稱“大自然的搬運工”的農夫山泉接二連三地陷入“品質門”。

　　同年3月25日，經過媒體實地調查發現，在風景秀麗的丹江口水庫背後，掩藏的是農夫山泉水源地污染。農夫山泉用焚燒的方式來處理這些垃圾，其焚化後滲入水中對水質的影響不免令人擔憂。

　　對此，農夫山泉通過其官方微博發表聲明表示，有消費者反映農夫山泉丹江口工廠生産的部分瓶裝水中有細小沉澱物。獲悉後，農夫山泉將産品送至第三方權威檢測機構，檢測結果顯示，其符合國家標準的各項安全指標。

　　4月，有報道又稱，作為國內知名飲用水品牌，農夫山泉的産品標準不如自來水。農夫山泉採用浙江寬鬆標準，捨棄廣東嚴格標準，有悖《國家食品安全地方標準管理辦法》：食品生産經營者應當依照生産企業所在地的食品安全地方標準組織生産經營。

　　據悉，浙江瓶裝飲用水地方標準為DB33/383，國家飲用天然礦泉水標準為GB8537;國家飲用瓶裝純凈水標準為GB17323。三種不同標準引發嚴重質疑。而且，農夫山泉在國家標準更改後，還在延用低於國家標準的浙江標準，這又被媒體詬病。

　　5月10日，沉默許久的農夫山泉擲地有聲地指出，“標準門”、“品質門”等一系列事件均由國有控股飲用水企業華潤怡寶背後一手策劃，農夫山泉手中有證據可以證實。

　　華潤怡寶隨即也作出回應，證明自己無辜並未涉足其中，日前已經向深圳法院起訴農夫山泉。

　　據悉，農夫山泉與華潤怡寶在華南地區早有交鋒，農夫山泉全面進行“弱鹼性水測試”，此前雙方業務員甚至有發生衝突。日前，農夫山泉安排浙江媒體來前往工廠、水源地探訪“水源頭”，工作人員再次使出“殺手锏”：針對農夫山泉天然水和華潤怡寶純凈水進行PH試驗。同時，在農夫山泉根據地杭州淳安縣多家農夫山泉水銷售店，也醒目地標上“弱鹼性健康水”的字樣，並贈送PH試紙。

　　隨後事件白熱化，農夫山泉先指責背後始作俑者為華潤怡寶，後又于《京華時報》展開數日正面激烈交戰，選擇“有尊嚴退出北京市場”。在北京召開的新聞發佈會上，農夫山泉再度與《京華時報》展開激烈口戰，隨後向法院提起訴訟要求其賠償名譽損失6000萬元。(完)

[責任編輯： 雍紫薇]