霸王集團連虧三年霸氣不再 涼茶業務拖後腿

　　據經濟之聲《天下公司》報道，霸王國際(集團)控股有限公司最新發佈2012年財報，去年全年，公司營收5.56億元，同比下降37.5%，業績虧損高達6.18億元。其中，霸王涼茶收入只有1700萬元，大幅下跌89.5%。公司表示，涼茶業務拖累了業績表現，已經大幅收縮涼茶業務。

　　至此，公司已經連續三年虧損，並且虧損額逐年擴大。數據顯示，2010年，霸王全年業績虧損約1.18億元，這是公司2009年7月登陸香港聯交所以來首次出現虧損。2011年，虧損擴大到5.59億元，到了2012年，虧損已經超過6億元。在廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶看來，國內日化企業普遍面臨這種不樂觀的市場狀況，其實霸王集團並非個例。

　　王先慶：從整個金融企業市場變化看，大型企業中出現這樣問題的不止一兩個，十來有一次週期性的洗牌，早年的日化用品中有一批名牌現在已經消失了。因為日化用品中很大一部分都是打廣告、促銷造成的高膨脹，市場不穩定就沒有沉澱下來，可能進入萎縮期。

　　值得一提的是，2010年的二惡烷事件似乎成了霸王業績的分水嶺。當時，有媒體報道霸王旗下的洗髮水含有致癌物質二惡烷，儘管國家藥監局隨後澄清，霸王相關産品的抽檢中，二惡烷含量水準不會對健康産生危害，但霸王還是受到重創。集團總裁萬玉華曾質疑，其中可能涉及惡性競爭。

　　萬玉華：如果是我有問題，我全部下架，賠償所有責任。所以今天做到這樣一個小小的成就的企業，為什麼做個企業這麼困難。

　　雖然國家藥監局通報霸王洗髮水的二惡烷含量並無超標，但是這次的事件無疑對霸王的聲譽造成影響，萬玉華表示以待制定措施重拾消費者信心。

　　萬玉華：我們公司還是做了很多研發，我們希望從原材料的篩選到生産過程的控制，力爭做到行業最低。

　　二惡烷事件如今對霸王的影響有多大呢？有業內人士分析，目前業績下滑並非再受這起事件影響，而主要是因為霸王上市後推出涼茶業務的戰略性失誤，偏離主業，嚴重消耗了品牌影響力。

　　這家成立於1989年的日化企業一直宣稱源於“中藥世家”，2005年霸王洗髮水隨著巨星成龍的代言迅速崛起。據統計，在2009年集團實現營業額17.56億元，純利飆升到3.7億元，在內地日化市場的佔有率約7.6%，而在中草藥洗護髮市場佔有率則超過46%，有著非常出色的市場表現。而霸王涼茶的戰略自推出以來，就備受爭議。

　　以生産中草藥家庭幾個人快速消費評為主的霸王國際集團宣佈進軍醫療市場，有意在中草藥的飲品市場上大展拳腳而它旗下最新成立的霸王中國飲料有限公司註冊資金達到1.8億港元，總投資4.8億港元。

　　報道：霸王集團最新業績報告顯示，由於産品組合的變化及原材料成本佔比降低，毛利率由08年的63.9%，上升到去年的66.4，主營利潤率從24.2%升至25.8，凈利潤率亦從20%上升到20.7%。霸王去年收入較08年增長24.4%，主要是由於霸王品牌和去年5月新推出的中草藥去屑品牌營業額的增長。同期，霸王業績還披露，將在2010年進入汶萊和中東市場，並且仍將繼續拓展海外國家的潛在市場，對於國內市場的發展集團近期將産品銷售至青海和寧夏兩個西部省份，並其經銷網路幾乎覆蓋國內每一個省和自治區。

　　在全國範圍內，霸王確實都擁有強勢的渠道資源和促銷隊伍，但有業內人士認為，60多元一瓶的洗髮水跟3元一瓶的涼茶，行銷模式完全不同，習慣了高毛利、高提成的霸王行銷團隊，根本無法推動低價、低毛利的涼茶銷售。霸王集團表示，將以更審慎的方式經營涼茶業務，公司已經大幅縮減涼茶銷售網路，將其外包給分銷商。

　　相比涼茶業務的困境，霸王旗下核心品牌主營洗護業務的下滑，可能是更大的危機。2012年，核心品牌霸王的收入比2011年下降15.6%，而中草藥去屑品牌追風收入更是大幅下降29.4%。在霸王首先掀起的中藥養護髮風潮中，寶潔、聯合利華等跨國公司也在中國市場發力，推出了漢方概念的産品。在激烈的市場競爭中，曾名噪一時的霸王，還能找回當年的那種霸氣嗎？

[責任編輯： 王君飛]