新浪首次公佈微博廣告收入 二季度超1000萬美元

　　第二季度營收超1000萬美元，佔新浪營收比例10%，微博註冊用戶已達3.68億

　　新浪于昨日發佈了2012年Q2財報，在該份財報中，公司首次公佈微博的廣告收入，據統計微博廣告佔總比達10%。昨日，網易也披露了Q2財報，算上此前已先後亮相的搜狐、騰訊，“四大門戶”Q2財報已經出齊。

　　在這份Q2財報財報中，新浪首次公佈微博的廣告收入。數據顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。由於新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告佔總比達10%。

　　“從客戶和廣告機構的初步反應結果來看，新的微博廣告系統取得了令人鼓舞的成績。”新浪首席執行官兼總裁曹國偉表示，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業務收入增長率。

　　今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統。新系統基於社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關性。記者了解，本屆倫敦奧運期間，新浪微博還在嘗試更有效率的廣告，增加“強連結”關係，讓有相關聯繫的用戶才看得到，減少對其他人的干擾。

　　對於寄予厚望的微博業務，新浪無疑投入巨大，儘管財報未披露相關成本支出。但仍可反應在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬美元，較上一季度的5711萬美元增長8%，較上一年同期的5062萬美元增長22%。

　　截至6月底，新浪微博註冊用戶數達到3.68億，比3月底的3.24億增長了13.6％。（記者 劉夏）

　　■ 數據

　　新浪二季度凈利大增232%

　　新浪第二季度凈營收1.316億美元，較上年同期增長11%。新浪第二季度網路廣告營收為1.031億美元，較上年同期9180萬美元增長12%，較上一季度的7850萬美元增長31%。廣告收入佔新浪總收入的78%。

　　新浪二季度凈利潤為3320萬美元，上年同期為1000萬美元，同比增長232%。但運營利潤為20萬美元，較去年同期的870萬美元下降98%。

　　二季度新浪利潤大幅增長，其原因是獲得來自股權投資的3280萬美元凈收益，包括中國房産資訊集團(CRIC)和易居(中國)控股有限公司合併産生的4530萬美元收益。新浪第二季度股權投資凈虧損為330萬美元，並計入與麥考林有關的420萬美元貶值減計。

　　新浪第二季度毛利為6998萬美元，第二季度毛利率為53%，低於上年同期的57%。2012年第二季度廣告業務毛利率為53%，上年同期為59%。2012年第二季度非美國通用會計準則廣告業務毛利率為54%，上年同期為60%。（新京報記者 劉夏）

[責任編輯： 雍紫薇]