雙十一是垃圾消費麼？網路消費背後的那些事(圖)

　　又是一年“雙十一”，又到被網友稱為“剁手節”的網購狂歡時刻。從2009年開始，天貓、京東等電商網站借機促銷，交易額已從0.5億元猛增至2013年的350億元。今年“雙十一”依舊火爆，天貓商城用了38分28秒即完成交易額超100億元。有機構預測，今年“雙十一”天貓商城的交易額或將突破500億元。 狂歡過後，不少人開始質疑雙十一是垃圾消費麼？透視網路消費背後的那些事，一起來看下吧！

　　去年“雙十一”前，李克強總理曾盛讚馬雲“創造了一個消費時點”。過去幾年中，這個聲勢日漸浩大的網路購物節，確實給中國經濟帶來了新氣象。它刺激了民眾的消費需求，也使電商、快遞業、傳統零售業等出現了革命性變化。但與此同時，“雙十一”面臨的爭議越來越大，有人認為它已成垃圾消費的代名詞。

　　各大商家在發起“促銷大戰”時，都極力將“雙十一”渲染成一個折扣低、省錢多、機會難得的網購良機，吸引數千萬消費者參與了這場購物狂歡。然而，每年都有諸多案例表明，“雙十一”中充斥著虛假折扣、以假亂真、消費欺詐等消費陷阱；不少消費者也開始意識到，“雙十一”激發了大量的衝動消費，很多搶購來的商品雖然便宜卻並不實用，還有報道稱一些消費者“剛下單就想退貨”。

　　“雙十一”之亂，從商家的廣告大戰中就可窺見一斑。日前，某電商網站在多家媒體投放了一組以“打臉”為主題的廣告，廣告語包括“快遞等半月”“五折買假貨”“差評被人肉”內容，直指競爭對手價格虛高、快遞慢、平臺售假、促銷玩噱頭、刷單造數據等問題。事實上，這些問題幾乎已成電商領域的通病。

　　值得注意的是，隨著各大電商之間競爭越來越激烈，“雙十一”戰線已經前後長達一個月左右，雖然這是商家自發的市場行為，但無序的競爭帶來了多重惡果：一方面民眾的衝動消費被進一步刺激和放大，另一方面是消費者對電商網站的信任被透支，此外還導致了快遞行業不堪重負、過度包裝不環保和浪費等問題。