銷量難如人意 日係車企在華紛紛謀求自救

　　“今年對於東風日産而言，是小年。”在東風日産大連工廠新聞發佈會上，面對著記者對於9月東風日産銷量下滑的提問，東風日産乘用車公司副總經理任勇非常坦率地回答。

　　其實，任勇的回答恰恰也是不少日係車企在華的真心寫照。近期，在中國市場日産、本田在華的銷量均出現了不同程度的下滑，其中本田下滑最為嚴重，降幅達到了23%，而日産則緊隨其後，降幅達到了20%。

　　據英國路透社10月消息，日産汽車公司宣佈，9月在華銷量同比下降20%至9.37萬輛。日産公司分析稱，9月銷量的下降是因為乘用車領域競爭加劇所造成的。據悉，日産今年7月在華銷量同比減少12.3%;8月銷量同比降低0.7%。

　　本田的日子更加艱難，據日本共同社10月報道，本田汽車公司8日公佈數據稱，9月份在華新車銷量為5.69萬輛，較2013年同期減少23.1%。主力轎車“雅閣”及運動型多功能車(SUV)“CR-V”銷勢不佳。

　　銷量的下滑導致廠商完成計劃的信心嚴重受挫，他們甚至不得不調低了預期銷量以應對未來的不利局面。在有可能連續第四年無法完成既定的銷量目標後，一汽豐田終於鬆口調低了銷量目標。近日，記者得到一汽豐田官方確認，其已下調2014年銷量目標，從年初的66萬輛調至62萬輛。今年上半年一汽豐田的銷量為25.12萬輛，僅佔全年銷售目標的38%。其上半年的銷量同比增長率僅有2.8%，與其計劃要達到的18%增幅相去甚遠。

　　今年大部分日係品牌在華難盡如人意，已經是不爭的事實。

　　儘管市場表現低迷，但中國汽車市場蘊含的巨大的潛力使得這次失意的車企並沒有放棄自救的努力。擴充産能，築底蓄力成為了一個在低谷期共同選擇。東風日産大連工廠就是一個最新例子，作為東風日産的第四大工廠，一期總投資額50億元人民幣，年産能15萬輛，主要生産NISSAN品牌的SUV車型。

　　“大連工廠的投産，意味著東風日産在産業格局上的完善、意味著NISSAN和啟辰的雙品牌戰略有了更宏大的想像空間、更意味著全價值鏈體系能力的進一步完善與提升。這個格局為東風日産更快速響應市場，決勝未來奠定了堅實基礎。”任勇對大連工廠在東風日産産業格局中的作用寄予厚望。

　　此外，補強企業戰略也成為了他們共同的選擇。幾乎同東風日産大連工廠投産儀式同期，廣汽豐田在成立10週年之際，舉行中期規劃發佈會，全情啟動“微笑戰略”。根據該戰略規劃，至2020年，廣汽豐田將形成由10款以上産品組成、覆蓋所有主流細分市場的産品陣容，渠道網點在現有基礎上實現翻番，年産銷量朝著“百萬輛俱樂部”挺進。根據廣汽豐田介紹，中小型車是廣汽豐田未來提升的重點，根據規劃，中小型車銷量佔比將達到40%以上。

　　而東風日産則借著大連工廠的投産，也順勢提出了北進戰略，希望調整以往南北市場戰略失衡的不利局面。“我們落戶大連是對於現在增長最快的中西部和北方市場有企圖心，當時我們制訂了北方戰略。大家知道我們在廣東是戰略是第一的，我們是14%-15%的市佔率，但是到了北方我們的市佔有率是5%，吉林省還要更低一些。一個新工廠的存在感和影響力會影響市場的開拓，我們希望大連的存在能夠使我們在北方市場取得更好的攻城略地的條件，也借助這裡的影響力讓我們在北方市場取得一個更高的戰略地位。”任勇如是説。

　　而相對於不少車企期望推出新車刺激銷量的做法，新車銷量屢遭折戟命運的本田則“另辟蹊徑”地打起了安全牌，在不久前舉辦的本田中國大會上，其首次在中國市場提出了以“FUNTEC SAFETY創造‘零事故’社會”的口號，其還著力介紹了介紹了廣汽本田奧德賽（ODYSSEY）以及東風本田SPIRIOR（思鉑睿）上搭載的多項主動安全技術。

　　隨後，廣汽本田宣佈，將在10月底舉辦國內首次公開的車對車15°角小重疊率碰撞試驗，按照廠商公佈的計劃將使用其主力車型——第九代雅閣分別以56km/h的時速，呈15°斜角以25%重疊率進行碰撞。無疑，主打安全性的沃爾沃的成功讓其看到了一搏的希望。

　　但其仍然面臨著公眾對其安全性的疑惑。據英國路透社10月報道稱，本田汽車公司宣佈，由於座椅安全帶故障，將在美國召回約4.3萬輛謳歌豪華轎車。此次召回在中國涉及700多輛。本田公司表示，前排座椅的安全帶在零下17.7攝氏度下可能無法拉出，存在安全隱患。

　　另據據美國埃德蒙斯汽車網站消息，美國國家公路交通安全管理局(NHTSA)近日發表聲明稱，本田公司宣佈召回6,292輛2015款飛度。在這些被召回的車中，A柱蓋板被錯誤安裝，會導致在發生危險時側安全氣囊可能無法打開。

　　顯然，本田期望主打安全牌説服中國消費者，仍然需要走很長的一段路。

　　大規模的新車投放、産能的激增、戰略的調整以及令人激動的規劃，日係車企期望通過憑藉自身的努力等待在華發展的又一個春天，但在日趨激烈的中國車市，這些措施究竟是否能夠得到中國車主的積極反饋？日係車企能否突破德係和美係的重重圍追堵截？依然是一個需要時間回答的問題。(記者 沈楠)