熱鬧背後看門道 車展透露哪些消費訴求

　　新華網北京4月28日電（記者周文林）火爆的上海車展吸引了業內外眾多目光，顯示了汽車市場旺盛的消費熱情。那麼車展背後，透露出消費者哪些訴求？最新一項調查顯示，車展中車模靚麗不如促銷實惠，變速器和油品品質備受矚目，美係和自主品牌小型SUV受熱捧，對車輛安全的關注更加突出。

　　車模靚麗不如促銷實惠　車輛維護最需關注

　　國內最大的汽車網站汽車之家最新發佈的一項調查顯示，關注上海車展的消費者中，有67％最想在車展看到的是新品促銷資訊，有41％最關注産品比較，有17％最關注車模。這也表明關注車展的人群中有41％是有購車意願的，他們關注車展是為了能集中選車。

　　在問及車展關注人群最關注的汽車周邊問題時，75％的消費者表示最關注汽車的養護和維修問題。汽車之家研究中心認為，如果汽車養護以及維修等連鎖企業參與車展的話，對其品牌推廣也有極大的幫助。

　　汽車之家研究中心認為，車展上的車模美女對於真正的汽車消費者的吸引力並不大。透過車展使消費者能更懂車、更會用車，才是車展真正存在的意義。

　　變速器和油品品質備受矚目

　　車展上消費者所關注的內容不僅是傳統的展示物，汽車及汽車周邊産品的品質問題也成為他們所期望得到的資訊內容。

　　根據汽車之家的調查，針對“汽車消費者更擔心哪些品質問題”的提問，75％消費者更擔心變速器品質問題，46％消費者更擔心發動機品質問題，44％的消費者更擔心車體架構品質問題，40％的消費者更擔心汽車內飾材質品質問題。此外，消費者也比較關注車漆工藝等其他品質問題。

　　針對“汽車消費者關注哪些周邊産品品質”的提問，77％的消費者擔心汽油品質問題，31％的消費者擔心燃油添加劑問題，25％的消費者擔心導航儀品質問題。

　　這次調查顯示，雖然車輛的經濟性（價格、油耗）依舊為消費者看重的要素，但消費者對於車輛品質的追求正在向更高的車輛安全飛躍，這顯示新時代購車消費觀正在從耐用性向安全性提升。

　　總體上看，關注汽車消費的人群越來越關心汽車的安全，不安全的産品是絕對得不到消費者認可的。無論是新車還是汽車周邊産品，品質好壞已成為消費者是否購買的重要評判標準。希望“三包”正式實施之後，汽車消費者權益將會得到更好的保護。

　　小型SUV受熱捧 美係與自主品牌爭顯鋒芒

　　SUV作為中國汽車消費者特別喜愛的乘用車級別，在經歷了汽車消費市場的快速發展之後，衍生出了繁多的車型。眾多廠商紛紛推出了自己的小型SUV級別車型參與中國汽車市場的競爭角逐，SUV的市場競爭力愈發強勁，目前市場上在售的小型SUV已達到20款，其中絕大多數車係都亮相此次上海國際車展中，預計又將掀起新一輪的追捧浪潮。

　　從汽車之家2013第一季度的數據來看，中意SUV的消費者對於小型SUV的關注佔比為13％，同比增幅達8％。汽車消費者對於小型SUV的關注度正在逐步加深，且關注增速為同級最高。由此判斷，我國小型SUV正處於消費者追捧期。

　　另根據汽車之家2013年第一季度最新小型SUV關注指數排名分析，排在前五的有：長安福特－翼搏、長城汽車－哈弗M4、長安汽車－長安CS35、別克－昂科拉、奇瑞－瑞虎。從關注度排名前五的小型SUV來看，自主品牌車和美係車最受消費者青睞，自主品牌對於小型SUV的細分市場重視程度十分高，但美係車後續的發力更加強勢。汽車之家研究中心認為，小型SUV的火爆仍將延續，很有可能在未來會侵佔價格較為相近的緊湊型車市場。

[責任編輯： 王珩澤]