市場規模破千億 動漫市場的風口來了？

　　原標題：市場規模破千億 動漫市場的風口來了？

國産動畫《秦時明月》海報

　　市場規模突破千億

　　熟悉動漫市場的人都知道，國內的動漫市場並不像美國、日本、韓國等動漫強國一樣火爆，而始終處於不溫不火的狀態。這種狀態的出現除了和國內動漫市場的題材匱乏、製作團隊稀缺、用戶欣賞習慣有待培養等因素有關外，更多是與國內動漫市場受到美國、日本和韓國等動漫市場擠壓嚴重有關，仔細觀察周圍市場，國內很多動漫題材其實依然源自於美國或日本動漫。

　　據有關資料顯示，全球的動漫市場規模已經達到2000億美元，動漫的衍生品市場更是突破了5000億美元。龐大的市場規模讓眾多國家將動漫産業看做是未來經濟發展中不可忽視的重要力量。然而，同龐大的市場規模形成鮮明對比的是，這些市場規模卻被美國、日本和韓國等國家佔據。全球動漫市場份額不均衡、市場資源匹配不平衡的現狀，導致一些國家的動漫對於國外市場的依附度強。

　　作為全球第二大經濟體，中國動漫市場一直受到眾多人關注。隨著網際網路時代到來，中國年輕人接觸動漫的渠道已由傳統的紙質漫畫、電視動畫朝網際網路邁進。諸如方特卡通、武漢藝畫開天、悠揚卡通、奧飛動漫為代表的動漫製作公司在國內動漫市場上取得的成就，就可以真切地感受到動漫市場的網際網路化已經讓國內動漫市場開始了質的變化。一方面國內動漫企業的生存空間進一步被壓縮，企業生存愈發艱難；另一方面，國內動漫企業可以借助網際網路的力量尋求一種完全有別於美國、日本和韓國等先進動漫國家不同的發展道路。

　　據《央視財經評論》報道顯示，中國動漫市場規模已突破千億元大關，且正在以每年接近20%的速度上漲。動漫市場已經成為在“新經濟”條件下國家和地方都非常重視的發展重點。政策的支撐讓更多人看到了國內動漫市場未來的發展方向，更讓國內動漫市場發展有了後勁。

　　文化部此前發佈的《“十二五”時期國家動漫産業發展規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子遊戲等衍生産品的生産和經營，延伸動漫産業鏈，擴大動漫産業的盈利空間和市場規模，大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。在國內動漫市場突破千億元大關的大背景下，這一政策的出臺無疑給整個市場注入了一劑強心針，未來國內動漫市場給我們留下了更多的想像空間。

　　資本關注驅動動漫市場

　　市場規模的顯著擴大，政策層面的不斷加碼讓原本就已十分火爆的國內動漫市場更加白熱化。一方面，國外的動漫在技術上和創意上都以領先的姿態不斷蠶食國內的動漫市場。美國的福克斯、夢工廠、迪斯尼，日本的SunRise、GAINAX、京都動畫等動漫公司正在原本領先的基礎上朝國內動漫企業發起強有力地進攻，他們企圖憑藉自身高品質的製作，吸引關注的題材和非同一般的創意繼續保持在市場上的份額；另一方面，國內企業則希望通過借助網際網路的傳播能力、製作能力和豐富創意實現“彎道超車”，不甘心將如此強大的市場拱手相讓。

　　隨著資本的持續進入，國內動漫市場的企業將會獲取更多的力量進行製作品質的提升、題材的優化、推廣力度的增大，市場上競爭的力度將會較之以前更加增大。以傳播為例，之前國內市場上的動漫市場傳播主要是以電視為主，再加上電視臺對於動漫影片的時間和播放頻次有著很大的限制，所以很多優質的動漫産品並沒有真正被廣大消費者所熟知。

　　網際網路時代的到來卻讓這種傳播模式有了翻天覆地的變化。門戶網站、視頻網站、專業網站日益成為國內動漫市場的最為主要的傳播途徑。《大聖歸來》《秦時明月之龍騰萬里》《超神學院》《瘋味英雄》《羅小黑戰記》……這些優質的國內動漫産品日常已經成為國內動漫市場上可以和國外知名動漫公司較量的重要力量。

　　下一個風口到底在哪

　　從2011年以來，國內動漫市場飛速的發展勢頭讓人們看到了未來國內動漫市場發展的巨大潛力。根據最新發佈的報告，2011年到2014年，動漫行業每年的增長率接近20%，遠高於GDP的增速，而且在接下來的幾年，動漫市場增長速度還有可能繼續提高。而在2014年，動漫産業的總産值更是超過1000億元。面對如此高速的增長，如此龐大的市場規模，人們不禁要問，國內動漫市場的下一個風口到底在哪？

　　隨著國內經濟轉型步伐的加快，原本高能耗、高污染的産業模式必將會被綠色、節能、可持續的經濟增長方式所取代。動漫産業作為一個産業鏈延伸較長的行業，未來必將成為我國重點發展的領域。而它與服裝、玩具、食品、文具、電子遊戲、影視製作等相關行業的緊密集合無疑將會成為各級政府轉變經濟增長方式的一個重要選擇。

　　基於大數據的用戶畫像和題材把控將會成為國內動漫市場發展實現“彎道超車”的關鍵。網際網路時代的到來讓很多傳統行業都發生了深刻的變化，而衍生於網際網路的大數據則成為我們更加精準掌握用戶行為的關鍵。如何利用大數據分析用戶的偏好和習慣，利用數據指導我們的內容生産無疑將會成為國內動漫企業實現有方向發展的關鍵。

　　在國內動漫産業，資本的作用非常明顯。尤其是樂視視頻和騰訊這種網際網路企業在其中正在加速整合資源，讓動漫産業的IP迅速孵化，並且迅速商業化，IP孵化和商業化在網際網路和資本的作用下都得到了很大程度的加速。而反觀日本動漫的産業化路徑，前前後後從醞釀到成熟足足走過了接近半個世紀的時間。

　　日本動漫不僅可以輸出海外，還能催生龐大的衍生産品市場，製作成遊戲，改編為電影，從而拉動整個産業鏈。據統計，《精靈寶可夢》系列電影僅前三部，就在全世界45個國家放映，票房收入近4億美元。如果將各類衍生商品統計在內，《精靈寶可夢》在全世界的市場規模高達300億美元以上，超過《星球大戰》和《哈利·波特》。誰能想到，《精靈寶可夢》這樣一個幾十年前的老IP還能夠在今天通過增強現實技術，讓《精靈寶可夢GO》這樣一款遊戲再次風靡世界。

　　日本動漫的強大不是沒有原因，一方面是京都動畫、日升、東映動畫等動畫製作公司源源不斷産出優秀作品，另一方面又是新力、任天堂、萬代南夢宮等一系列遊戲公司不斷創造或對優秀動漫IP進行遊戲改編製作，再加上動漫企業的研發平臺包括動漫研究開發中心、三維技術服務平臺、網路遊戲綜合開發平臺、動漫設計和製作平臺、動漫産品測試與互動平臺等的不斷豐富。高新技術成果能夠快速轉移，動漫産業發展因此可以迅速突破技術瓶頸，增強作品的原創力和提升科技含金量。日本動漫産業也因此迅速在世界範圍內構建起了強大的影響力。

　　樂視視頻和騰訊這種網際網路廠商能否在中國構建起日本動漫産業般強大的影響力依舊是個疑問。但是可以確定的是，樂視視頻、騰訊、阿裏、光線、奧飛這些動漫巨頭都在以不同的方式逐漸支撐起國內整個動漫産業，而且國內動漫産業也隨著生態打法的深入而不斷加速邁向成熟。