拿《故宮日曆》來説，有人在店裏買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。
聞鶯幾乎每年都會買一本《故宮日曆》。
“我搜過，從2010年到2017年8本一起，網上叫價從5000到15000(元)”聞鶯笑了笑，“當然，我是不會拿去賣，但這麼看看，還是會對自己的收藏感到高興。”
聞鶯在大學教美術史，“日曆就放在辦公室的電腦螢幕旁。好像桌上沒了它會有點不習慣。”聞鶯説她並不會在日曆上記事，“捨不得撕，也捨不得寫字。你想想，一頁古畫旁邊，你寫一個‘還信用卡’，就算字不醜，還是破壞氣氛。”
大學時，聞鶯讀的是藝術史專業，“本科時期，老師會帶我們去全國的博物館、美術館看展。”所以2010年，當故宮重新出版《故宮日曆》時，剛剛在讀研一的聞鶯，果斷入手了一本。這個習慣就這麼延續著。
“你要説它有多實用，這個還真是很難講。”聞鶯説，“這本日曆，能讓我在紛亂倉促的生活裏，記得自己喜歡的東西，這就是它的意義。”
2017年的第一個月雖已過大半，杭州曉風書屋絲博店的前臺旁依然保留著一個小小的展示臺——《故宮日曆(2017)》、《紅樓夢日曆(2017)》等幾款日曆書齊整地擺著。杭城大多數書店都有這樣的櫃檯。
曉風掌門人姜愛軍説，2015年底時，曉風主要引進的日曆書就是《故宮日曆(2016)》和中華書局出版的《紅樓夢日曆(2016)》與《漢字之美(2016)》，“也兼顧了一些小眾的，但總量不大。”
他在2016年進貨時發現，市場上的個性日曆書多達百種:“最後我們挑選了30余種。雖然《故宮日曆》比往年略有減少，但也有2000本，其他種類的日曆書每種都進了100本左右，總量是大大超過了2015年。從銷售額看，今年比去年增長了50%，增長點大部分來自《親愛的日曆》、《單向歷》、《每日讀詩日曆》這樣的新品，另外一些養生保健、法律出版等針對特定群體的日曆書，也都賣得不錯。”
在諸多購書網站，日曆書的銷量也在持續走高。
看一下近7日的噹噹圖書暢銷榜，文化類TOP5，“日曆書”佔據3個席位——
排名第一的《故宮日曆》(故宮出版社)，排名第四的《國圖日曆》(國家圖書館出版社)，以及排名第五的《紅樓夢日曆》(中華書局)。
此外，《生肖日曆》(商務印書館)排名第九、《牡丹亭日曆》(中華書局)排名第十六、《古都之美日曆》(中華書局)排名第二十三、《唐詩之美日曆》(中華書局)排名第三十四。
與網購相比，實體店還是有優勢的，姜愛軍説:“就拿《故宮日曆》來説，有人買了2017年的，會順便問一句，有沒有去年或者前年的。一般購書網站上是找不到了，但我們沒有把前幾年的少量庫存退掉。這也從一個側面反映出一部分日曆書的收藏價值已經超過實用價值。”
2
日曆的成本其實很低，最後就是拼內容，拼風格。2018年跟植物有關的日曆會熱銷。
對於日曆書的走紅，《修心日曆》的編者馮威曾經認為:“如果説，上世紀80年代的掛曆熱(本質上是月曆)是中國當代出版業第一輪日曆熱，那麼，現在這一輪可以被看作是第二輪的開始。”
這樣的看法，姜愛軍也表示認同:“至少還有一兩年好熱，現在還只是各家自己設計日曆書，明後年如果再引進一些國外的設計，情況肯定會更熱。日曆的成本其實很低，日期格式等很多元素不會改變，到最後就是拼內容，拼風格，拼顏值。比方説今年植物學方面的書很熱銷，苔蘚、多肉之類的，我估計2018年跟植物有關的日曆也會變得熱銷。”
記者了解到，一些“日曆戰局內”的策劃者並不是出版行家，起初他們都只是想做一個輕巧的網際網路産品，卻無心插柳柳成蔭。
比如《單向歷》。
2017年1月12日22點11分，鄭瑋琪發了一條“晚安”朋友圈，配圖是一頁日曆，日期下面寫著“忌洗白”，分割線下是一句英國女作家多麗絲·萊辛的小説《天黑前的夏天》的句子:“原來著了魔的人，一個個搖身一變，全都成了正人君子。”
過去一整年的時間裏，經常能在鄭瑋琪的朋友圈裏看到這樣格式的日曆，只是那時發的似乎是比照片更清晰一些的“電子版”。這些日曆上最吸引目光的，就是倣照“老黃歷”的“每日宜忌”，但內容是“忌高談闊論”、“宜促膝長談”、“忌時過境遷”、“宜心有靈犀”等都市年輕人喜歡的雞湯文。
“沒什麼科學依據，”鄭瑋琪説，“但有時會覺得有點道理。”
這是一款名為“單向歷”的APP，鄭瑋琪説，“截圖轉發朋友圈，有點撕日曆的感覺。後來發現其實《單向歷》有實物，今年就入手了一本。買到手的一剎那其實有一點點後悔，98塊買本日曆真的有點小貴。雖然裝幀和手感我都蠻喜歡的。不過，我發現，實體《單向歷》上的內容，和(免費)APP上是不一樣的，心裏多少平衡了點!”
對鄭瑋琪來説，如果真的再讓她在15塊的“老黃歷”和98塊的《單向歷》裏選一次，她還是會選後者:“上面有些話，會在某些時候戳中我。”
不過，至於明年會不會買一本98元的日曆，鄭瑋琪説，她還要想想。
3
我記得小時候，剪頭髮都要看看日子。哪像你們現在年輕人，結個婚都很隨意，説領證就領證。
“你能不能不要寫我的全名?”張女士説，“我怕女兒看到會不高興。”
上個月底，張女士跟女兒説想要一本新年臺曆:“退休之後我一直在做社區工作，工作比較細碎，我每年都需要在臺曆上記一下幾號做什麼事。”
女兒給她買的是《傳家日曆》。
“我們那個時候日曆哪有這麼好看的?都很土的呀。”在張女士的記憶裏，日曆主要就是用來對照陰曆和陽曆:“説起來麼就是‘老黃歷’咯，小時候，剪頭髮都要看看日子。哪像你們現在年輕人，結個婚都不看日子了，説領證就領證。”
女兒買的這本日曆，對張女士來説，有點不太實用。張女士説:“我想要的臺曆其實最好是月曆啦，一個月哪幾天有什麼事情一目了然。這本日曆真的稍微小了一點，挂墻上不合適，擺在桌上吧，又不太起眼。”
張女士説，當時拿到日曆，她想了很多理由想“退”給女兒自用，但最後拗不過，只能把這本日曆擺在書桌上。
兩周前，張女士自己去小區門口的小店裏，買了一本10元的臺曆，藏在抽屜裏。
“臺曆是很粗糙，後面11月份的還多印了一頁。真的和現在這些新設計的(日曆)不好比。”張女士，“但我用這麼好的日曆幹嘛。這日曆不便宜吧?我女兒不肯告訴我多少錢，你幫我查查唄?”
[責任編輯：李帥]
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