企業品牌“傍名牌”永遠也成不了“名牌”

　　近日，最高法公開審理了“喬丹公司”10件商標爭議行政糾紛系列案件。這場源於NBA籃球明星與國産體育品牌之間曠日持久的“商標之爭”，讓“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹相對應、“喬丹公司”是否是惡意註冊等問題再次成為爭議焦點。

　　撇開從法律的角度上看“QIAODAN”等商標是否會讓人與邁克爾·喬丹本人産生直接聯想，是否損害其姓名權。先從消費者的角度來看，有人曾做過一份調查，調查結果顯示當被詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關係嗎？”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該品牌的代言人或者存在其他聯繫。的確“喬丹”這個品牌名字，以及它的品牌logo--一個像是飛起扣籃的籃球運動員圖片，都很難不讓人與邁克爾喬丹産生聯想。

　　雖然“喬丹公司”方面認為“Jordan”在外國是一個普通的姓氏，而公司其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區別。而從客觀上來看，雖然喬丹只是一個普通姓氏，中國企業字號裏帶喬丹的企業有上百家，喬丹這個名字已經被廣泛應用在企業字號中；但是有關體育方面的，大多數中國人看到這兩個字，都會聯想到那位著名的籃球明星，這就是姓名的真實內涵，即身份標識。而邁克爾·喬丹方面稱，該企業“搭便車”的意圖顯而易見，圍繞喬丹搭建整個商業模式。

　　雖然案件目前還在進展之中，最後的判決還無從知曉，然而對一個經營二十多年已擁有上億用戶的企業來説，這樣的官司紛爭一定會對企業今後的口碑甚至發展帶來負面影響，當消費者發現自己購買的國産喬丹運動品，原來和那位籃球運動員並沒有任何關係的時候，是否會有受騙上當的感覺呢？所以企業想要真正發展起來，成為真正的民族品牌，就要憑藉良好的産品品質來贏得消費者的口碑。而不是靠與國外名人或名牌“搭邊”，靠這種打擦邊球的方式，通過對消費者産生誤導，來增加産品銷量。(中工網 劉唯佳)