假日旅遊凸顯國民消費升級

　　在公款旅遊消費受到有效遏制的大環境下，今年的國慶黃金周出行人數及消費水準仍將繼續增長。國慶長假歷經了長達14年的增長長波段，並處於越來越快的加速度增長之中。回顧歷年國慶黃金周數據，1999年接待4000萬人次；2002年翻倍，達8071萬人次；2004年首次破億，2009年破2億，2011年超過3億，2012年超過4億，今年將逼近5億大關。電腦的摩爾定律似乎同時應驗在我國的國慶黃金周之上。

　　考慮到同期的國際和國內發展背景，國慶黃金周旅遊的高速增長更為驚人。這14年，歷經了非典、全球性的金融危機和國內經濟結構性轉型三件大事，全年的國內旅遊人次也偶有下降（如2003年非典），但國慶黃金周旅遊始終處於增長之中，並且增速仍在增加。

　　這14年，也是我國居民消費持續增長和全面升級的14年。居民收入的持續增長，城鎮化進程的不斷推進，家庭和社會結構的轉變，科技不斷驅動和增長，消費品供給的大幅增長，是居民消費升級的五個核心要素，而這五個要素在黃金周旅遊上産生了更強烈的化學反應。首先是居民收入的持續增長令“馬斯洛需求”層次上移，從消費品類來看，精神文化類的消費增長迅猛，而這其中旅遊和文化休閒門檻低、規模大、高中低兼具，首當其衝成為居民新剛需；第二是城鎮化進程的推進，城鎮公共服務覆蓋更為廣泛，免除了更多人的後顧之憂，百姓從基礎性服務需求中解脫出來，帶來了對旅遊這樣的進階性服務的需求；第三是家庭和社會結構的轉變，旅遊出行的基本單位變得更為複雜，單人出行，情侶出行，三口之家出行，421式的家庭出行，各種組合改變了旅遊出行的基本形態，推動旅遊的原子革命；第四是科技不斷驅動和增長，前一波家電和電腦革命和這一波網際網路革命的影響疊加在一起，施加於旅遊業，智慧旅遊由遠而近，推動了旅遊消費的全面革新；第五是供給的大幅增加，今天的中國旅遊業正越來越善於整合多面市場需求，數萬億的投資涌入旅遊業，政府、投資商、旅遊者、為旅遊業提供底層服務的交通、電力、水力、技術等部門，多方面的市場整合在一起，推動了供給和需求的同步發展，令今天的黃金周旅遊業擁有了“免於匱乏的自由”。

　　消費升級的五大要素對各類居民消費活動都有不同程度的推動，而旅遊業和五個方面的變化都直接相關，並具有更高的彈性，一變百變，多種結構性變化集中于一種活動、一個産業，並被約束于一個短時間段內，從而引發了錢江潮般的猛烈反應，14年的黃金周增長就是明證。“錢塘一望浪波連，頃刻狂瀾橫眼前；看似平常江水裏，蘊藏能量可驚天。”面對旅遊消費的巨瀾，我們要思考怎樣讓旅遊消費帶動更多的産業全面升級，讓更為廣泛的消費領域乘勢而上，推動更為全面的消費改革。