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訂單排到兩個月後 LED行業市場井噴卻打價格戰

2013-06-12 11:13 來源:羊城晚報 字號:       轉發 列印

  被産能過剩陰雲籠罩的LED行業撥雲見日?昨日,第13屆廣州國際照明展在廣州舉行,超過2600家企業參展。作為LED産業的晴雨錶,羊城晚報記者從展會上採訪獲悉,受益於渠道商對LED燈具産品的熱情,LED商用和民用市場今年呈現出井噴行情。

  不過,伴隨著市場井噴的卻是激烈的價格戰和渠道戰。業內人士認為,未來三至五年,LED行業將快速發展,而企業的對決也將更加激烈。

  生産企業訂單飽滿

  “目前我們的機器正滿負荷運轉,還出現了客戶排隊等晶片的情況。”LED上游企業同方股份集團副總裁王良海昨日告訴羊城晚報記者。而羊城晚報此前曾報道,去年上游50%的機器都處於閒置狀態。同樣的情況表現在中游和下游。“四五月份我們訂單情況都不錯。”中游企業鴻利光電董事長李國平也向記者表示。而從事照明應用的勤上光電副總經理祝炳忠透露:“今年訂單已經排到了兩個月後。”

  記者了解到,戶外照明和商業照明成為今年LED行業翻身的最大動力。廣州國際照明展創辦人潘文波認為,在節能減排的大趨勢下,全國各地公共照明領域將率先掀起普及LED的高潮。惠州元暉光電旗下品牌奧的亮中國區總經理呂衛東表示,商業照明領域的高速增長引領了這一輪LED行業井噴。高工LED産業研究所所長張小飛則認為,由於LED産品價格的迅速下滑,渠道商對LED産品表現出極大的熱情,才造成生産企業訂單飽滿。

  對於後市,接受羊城晚報記者採訪的LED行業人士均表示樂觀。瑞豐光電董事長龔偉斌就預計今年行業增速將達到15%,2014年甚至會達到40%。張小飛認為,LED市場的好日子才剛剛開始,三到五年內應該不用太擔心市場行情。

  價格戰激烈開打

  但值得注意的是,訂單多了,但價格也在迅速下降。根據高工調研數據,目前LED燈具的價格只有2011年的1/3不到,光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED産品價格比節能燈價格還低。價格下降的背後是對訂單的爭奪。光宇半導體照明股份有限公司技術總監許敏稱,在投標過程中價格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業的市場部人士告訴記者:“老闆為了搶訂單,在4月份突然決定公司放棄中高端産品而生産低端産品。”

  奧的亮中國區總經理呂衛東在接受記者採訪時表示:“奧的亮産品在美國、歐洲市場都具備很強競爭力,但國內市場注重價格勝過注重技術和品質,因此開拓難度也大於國際市場。”雖然部分企業稱,LED價格已經降到無法再降的地步,但呂衛東認為LED産品價格還有進一步下降的空間。對於價格戰的問題,張小飛表示,這是行業的正常廝殺。但呂衛東則表示,過度的價格戰會導致企業産品品質下降,慢慢失去市場。

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  未來兩三年迎決戰期

  事實上,近兩年來LED行業洗牌的趨勢已十分明顯。呂衛東表示,國內LED行業有無數廠家,但卻沒有一個真正稱得上品牌,行業洗牌是必然的。在江蘇經營一家燈具城的肖小文告訴記者:“從渠道上看,所謂的品牌就是要有量,沒有量稱不上品牌。”

  而多數LED企業則普遍受困于渠道不全,無法完全放量。也因此,渠道爭奪也越來越激烈。呂衛東告訴記者,在LED行業,經銷商很少專門代理一個品牌的,也因此會造成LED企業的不滿。日前,雷士便下令旗下經銷商禁止銷售一家名為億光的LED企業的産品。而同樣擁有強勢渠道的三雄極光董事長張宇濤也暗示,旗下經銷商代理的LED産品不能與本公司産品有競爭關係。

  業內專家認為,渠道商的戰爭表明LED企業已經真正開始在市場上的廝殺。(記者帥鵬坤)

[責任編輯: 李丹]

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