哪有那麼多“腦殘粉” 直播想賺錢也要輸送價值

　　10月25日，微博在V影響力峰會上公佈的一組數據震驚了自媒體圈。據《北京晨報》報道，今年上半年，微博營收為17.04億元。但截止到目前，自媒體作者今年通過微博已經獲得117億元收入，遠超微博年營收。這其中，電商領域自媒體的收入達到108億元。

　　微博某大號通過微博的櫥窗産品給自己的淘寶店做導流，轉化率比過去發佈淘寶連結時提升1倍，微博上的粉絲為她的淘寶店舖貢獻了7000萬的銷售額。然而，比起電商類自媒體，科技、人文等垂直類自媒體的變現方式就單一的多，大多還停留在軟文模式。即使是在火熱的直播領域，雖然能夠吸引人氣，卻很難獲得實際收益，相反企業級直播正在崛起。

　　中國經濟網評論員胡乃軍在《我財經》節目中表示：“自媒體跟傳統媒體的廣告有一點是相似的，你要吸引人們對你背後所承載價值的關注，價值怎麼體現？絕不是顏值，不是你特立獨行的語言，而是你背後所代表的商品和服務。”

　　隨著“網紅”的崛起，網路直播的興起，似乎一瞬間把人們的價值觀扭曲了，覺得只要有顏值，説話有特色，直播就會受歡迎，就可以賺錢。但是從長遠來看，如果背後沒有服務和産品支撐，這個直播不會長久。相反為什麼企業級的直播能夠持久，因為它背後有商品和服務。即使開淘寶店也是要賣東西，東西賣得好的話，再加上直播有特色，其實跟做一個廣告沒有區別。

　　而且“哪有那麼多腦殘粉啊！”粉絲也是要追求價值的，他們購買商品和服務來獲得效益。從這個角度講，未來的直播是屬於背後帶有商品和服務價值的直播，也就是能把粉絲通過對直播的觀看，轉化為效應的體現，繼而獲得價值，這樣才是網路直播的特點。所以自媒體的收入絕不僅僅是網上直播的打賞費用，一定還有背後實體經濟中商品和服務價值的輸送，這樣才能達到幾十億上百億的價值。所以未來的網路直播，應是屬於有價值的直播，背後必須要承載有價值的商品和服務，讓消費者或粉絲能夠獲取價值和效益，這才是最關鍵的。（中國經濟網記者 袁曉芳）