火爆的“口袋妖怪”能否拯救任天堂？

　　“小心！你踩到我的皮卡丘了！”最近幾天，即便是一些平時不太玩遊戲的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的增強現實（AR）遊戲。這款于北京時間7月6日發佈、圍繞任天堂的人氣IP“口袋妖怪”開發的新遊戲，正通過各種段子手式的病毒傳播吸引著人們的注意。

　　2015年7月11日，一位遊戲業的巨匠離我們而去，他就是任天堂前任社長岩田聰先生。在去世前不久，岩田聰先生接受媒體採訪時表示,任天堂打算做所有玩家群體都會喜歡的手遊。現在看來，《口袋妖怪GO》（Pokémon GO）似乎快要做到了，但是他自己卻看不見了。

　　北京時間2016年7月12日消息，據科技網站AppleInsider報道，Pokémon GO登頂蘋果應用商店App Store排行榜榜首拉動任天堂股價大漲。在短短兩天內，任天堂市值就提升了75億美元。甚至在還未上線的中國，也已經擁有了超過2億的微博話題閱讀量。此款遊戲可謂大獲成功。

　　Pokémon GO是個啥“妖怪”？

　　如果要用一句話形容，Pokémon GO是一款讓你“上街抓皮卡丘”的遊戲。

　　Pokémon GO將風靡20年的“口袋妖怪”IP與現實增強技術結合在一起。玩家需要在真實世界中，通過智慧手機去尋找口袋妖怪。

　　實際上，Pokémon GO的遊戲規則並不複雜。你只需拿起手機出門繞一圈，通過地理位置定位與AR結合，便可以四處走動尋找身邊隱藏的皮卡丘、傑尼龜和鯉魚王了，也可以購買裝備、組隊戰鬥。

　　然而，這些小精靈們出現的位置可不是隨機的。比如水系的小精靈更容易在現實中有水的地方捕捉到，可能是河邊、泳池或者是...嗯...家中的馬桶上，這種現實世界與虛擬屬性的匹配也大大增加了遊戲的可玩性。

　　“有了這款遊戲，小精靈們終於可以在現實世界裏隨便溜達了。”這款遊戲的開發商Niantic的CEO John Hank説。

　　在《寵物小精靈》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一邊收集小精靈，一邊實力交朋友，然後一路踢館、訓練，參加比賽，最後成為精靈大師。這款遊戲一定程度上也設計了這些故事情節，玩家可以一邊四處溜達一邊尋找小精靈，也可以拜訪特定的“藏寶點”，獲得精靈球和“怪獸蛋”，收集一定數量的小精靈後就可以參加道館賽與其他玩家相互PK了。

　　除了戰鬥和養成之外，該遊戲還加入了收集玩法，該遊戲第一批推出了151個初代角色，隨後會陸續加入更多角色。

　　Pokémon GO到底有多火？

　　任天堂股價打破單日最高上漲記錄Pokémon GO發佈之後，任天堂的股價在上週五已經上漲了逾10%，週一早盤再一度飆漲23%，觸及單日漲幅最高限制，直接觸發熔斷。

　　安裝量遠超熱門約會應用

　　在上線僅兩天的時候，Pokémon GO就已經安裝于美國5.16%的安卓設備上，安裝量遠超過熱門約會應用Tinder，看來很多玩家覺得和抓小精靈比起來，約會什麼的都不是事兒！

　　日活躍用戶數將超過Twitter

　　除了下載安裝量之外，更為“恐怖”的是關於它的話題在社交媒體上像病毒一樣蔓延。在Twitter上，Pokémon GO相關推文超過95萬條；官方Youtube發佈的宣傳視頻瀏覽量超過了2800萬次；Pokémon GO谷歌搜索結果也超過2600萬條，即便是在還沒有上線的中國，微博＃Pokémon GO＃話題閱讀也超過了1.4億次。

　　使用時間超過熱門社交應用

　　使用時間方面，Pokémon GO佔據了用戶大量的時間。截至7月8日，該應用日均被使用43分鐘23秒，高於WhatsApp、Instagram、Snapchat、Messenger等廣為流行的移動社交通訊應用。

　　這款遊戲是怎麼火起來的？

　　其實，這款遊戲能夠達到這麼火的效果也不足為奇。Pokémon GO是“虛擬＋現實”的結合，這本身就讓它充滿了賣點。早在去年任天堂宣佈這款遊戲時，就成為了最受玩家期待的新作。

　　今年四月，一段9分鐘的Pokémon GO試玩視頻被上傳到了Youtube上後，在短時間內迅速獲得了幾百萬次的點擊。這段視頻非常詳細地介紹了遊戲從玩家創建道具類型，精靈捕捉到會館PK等一系列遊戲畫面和玩法。也正是在那之後，這款遊戲的關注度不斷攀升。

　　Pokémon GO正式的亮相則是在今年6月的E3遊戲展上，任天堂在遊戲展上發佈了一個長達44分鐘的試玩視頻，全面介紹了這款即將發佈的遊戲。

　　與此同時，任天堂還宣佈將與遊戲同時發佈一款名為Pokemon Go Plus的智慧硬體産品-一個混合了精靈球圖案和Goolge地圖大頭針外型可以別在胸前的小玩意兒。當這款設備與安裝了Pokémon GO的手機通過藍芽連接後，只要周圍有小精靈出現，就會發出震動提醒。

　　包括任天堂在內，許多人都對這樣一款遊戲是否能夠被玩家接受捏一把汗。現在，我相信任天堂的高管們可以躲在辦公室裏像小智贏得筆賽後那樣大笑三聲，同時比劃出勝利的V字手勢了。

　　Pokémon GO火了 蘋果是最大贏家？

　　在Pokémon GO如此火爆的同時，很多人也開始為任天堂的復活歡呼。但事實可能有些讓人失望——嚴格來説，Pokémon GO並不能算任天堂發佈的手遊。

　　“口袋妖怪”這一IP的運營公司——The Pokémon Company與Google、任天堂聯合，向Google孵化的遊戲製作公司Niantic初期投資了2000萬美元，用以開發Pokémon GO。Niantic也是AR遊戲Ingress的開發者。除去這層投資關係來看，Niantic是Pokémon GO的製作者，Pokémon GO本質上應算作The Pokémon Company的産品。至於任天堂，它支援開發了一個不用開啟手機就能夠探測、感知口袋妖怪的遊戲附屬硬體設備——Pokémon GO Plus，所以這次，任天堂更合適的定位是這個遊戲的“開發合作夥伴”。

　　雖然很多人都認為Pokemon公司是任天堂的附屬子公司，但其實這家擁有口袋妖怪GO版權的公司是完全獨立的公司，任天堂僅持有關聯公司The Pokémon Company 32%的股份。按照日本的會計準則，Pokémon GO的收益會同比計入任天堂財報。

　　據麥格理資本證券分析師David Gibson所説，如果按照百分比來計算的話，蘋果版《口袋妖怪：GO》的收益分成如下：蘋果佔30%、遊戲開發商Niantic佔30%、Pokemon公司佔30%、任天堂佔10%。

　　任天堂能否活過來？

　　大多數人應該對任天堂拒絕手遊的固執記憶猶新。在前社長岩田聰去世之前，任天堂雖然發佈了與DeNA的合作計劃，但當時最多只是個“新方向嘗試”。等到2016年4月發佈2016財年財報時，社長君島達己才將手遊開發放到了“收益支柱之一”這一戰略層面。

　　我們來看看任天堂為手遊事業勾畫的藍圖：到2017年3月，它預計會與網際網路公司DeNA發佈5款手遊。第一彈Miitomo是個社交遊戲，已于2016年3月上線，雖然累計用戶數超過1000萬，但它在最大程度上證明了一件事——高下載量並不意味著高人氣。

　　Miitomo被戴上了“僅靠任天堂品牌衝一週”的標簽。根據調研公司Survey Monkey Intelligence針對2016年前5個月的調查數據，發佈第一週，Miitomo的下載量在蘋果App Store和Google Play Store維持在Top 5，但緊接著就下滑嚴重，用戶周流失率達48%，表現比同期手遊糖果粉碎傳奇（23%）糟糕許多。如果觀察周活躍用戶數（WAU），Miitomo的WAU最低值比峰值時低74%，糖果粉碎傳奇在這個數據上的表現是32%。

　　諮詢公司Digi-Capital的數據顯示，2015年全球手遊市場營收規模已有290億美元，預計2018年會增至450億美元。而在歷經家用遊戲機Wii的輝煌時期之後，任天堂就再也沒有達到過2009財年營業利潤5553億日元（約合380億元人民幣）的峰值——此後它連虧3年，直到近兩年才恢復盈利。

　　所以，雖然説起來Pokémon GO的熱銷也帶動了任天堂股價上漲，但如果你更關心任天堂的未來，目前應該關注兩件事，一是Pokémon GO玩家的活躍度能否持續，作為關聯公司的産品，任天堂多少能從中獲得利潤與經驗。另一件事就是，任天堂的神秘新主機NX能否為它打開新局面。（綜編自鳳凰網、第一財經週刊、娛樂資本論等）