移動網際網路藍皮書：中央企業新媒體成為“萌勢力”

　　近日，由人民日報社人民網舉辦的《中國移動網際網路發展報告(2016)》發佈會暨移動網際網路發展圓桌論壇在京舉行。會上發佈的《中國移動網際網路發展報告(2016)》藍皮書指出，目前，共有49家中央企業開通總部官方微博，69家開通總部官方微信，15家中央企業總部開通自有移動客戶端，央企新媒體發展已成規模，整體水準不斷提升。

　　報告指出，“擬人化”的傳播策略使中央企業新媒體成為了網路空間的一股清新“萌勢力”，呈現出不同的“性格特點”。15家中央企業，都設計了新媒體卡通形象。中國石化“小石頭”溫暖貼心、憨厚可愛，面對謠言和公關危機時，在是非黑白的問題上一絲不茍；航太科工“航小科”呈現出“技術宅”的特點，博學多才，又不乏“冷幽默”，時常將其軍工“黑科技”挂在嘴邊。

　　“人情味兒”的內容表達使得中央企業新媒體成為積極履行社會責任的“新窗口”。最具情懷辭職信“世界那麼大，我想去看看”火爆網路之後，“國資小新”挖掘出最讓人心酸、不忍拒絕的請假條“快忘了老公長啥樣了，我想去看看”，展現中鐵二十局、中國交建集團的夫妻員工從濟南到拉薩的兩地分離之苦，講述了請假條背後的感人故事。

　　中央企業新媒體經過自行發展自我探索階段、集群發展集體發聲階段，進入聚合服務融合發展階段。不過，由於重視程度與實踐經驗的差異，部分央企對新媒體的理解和運營思維仍無法適應瞬息變化的新媒體發展需求，需要今後加以提升。