電商大戰“咬文嚼字” 阿裏註冊“雙十一”商標

　　臨近雙十一，就在大家按部就班地主打“低價”、“真品”來吸引消費者眼球的當口，突然發現阿里巴巴竟然出奇招，把“雙十一”註冊了商標。一時間其他電商緊急修改雙十一的宣傳文案，並暗指阿里巴巴的行為違反了網際網路開放的精神。

　　□事件

　　“雙十一”商標引關注

　　據媒體報道，阿裏集團已經取得了“雙十一”註冊商標。經阿里巴巴集團授權，天貓對“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

　　記者通過查詢中國商標網發現，“雙十一”商標一共有18個之多，阿里巴巴集團控股有限公司2012年12月獲得其中的三個，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓、娛樂和文體活動等行業。除此之外，阿里巴巴集團還註冊了“雙十一狂歡節”“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的註冊時間從2011年開始到2013年不等。

　　這意味著阿裏在幾年前已經擁有了“雙十一”商標，不過此前外界未給予關注，當然阿裏方面也從未主動提及此事。而昨天該商標事件突然引起廣泛關注緣于網路上流傳了一份《通告函》。蓋有浙江天貓網路有限公司公章的這份《通告函》要求電視臺、報紙、網際網路等媒體的廣告部門不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，並指出阿里巴巴集團已經取得“雙十一”註冊商標。

　　而對於這份《通告函》的真實性，阿裏方面相關人士昨天在接受記者採訪時不予置評。

　　□反應

　　京東不點名批評

　　京東等其他電商于昨天緊急撤換相關雙十一的宣傳文案。

　　京東方面昨天發佈公開信，稱11·11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節，同時不指名地指出某電商“一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，實在是有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”

　　另一家電商巨頭蘇

　　寧易購也對“雙十一”商標事件公開回應稱，“公司也曾策劃‘挑戰雙十一’的廣告，但我們對網際網路各種不正常的競爭行為早有預案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數量、價格力度、活動時間、服務保障上，從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一。”

　　就在大家驚訝于網

　　絡流傳的《通告函》時，獲得“雙十一”授權的天貓卻在昨天發佈了一份措辭溫和的官方聲明。天貓稱，“天貓發起的雙十一是大家的雙十一”，“我們希望全體電商及實體店一起參與，服務好消費者，幫助好賣家，共同維護好消費者的利益和雙十一的品牌，而不是為了自身網站的利益，把這一節日變成靠攻擊對手上位的好日子”。

　　□觀點

　　“雙十一”成商標值得商榷

　　著名智慧財産權律師謝冠斌表示，商標最主要的作用是讓消費者區分産品、服務的來源，而將代表日期的“雙十一”這三個漢字註冊成為商標值得商榷，因為“雙十一”這個商標缺乏顯著特徵。如果別的商家或者個人對此有異議，可以向商標局申請商標重新評議，或者申請撤銷該商標。

　　另一位著名智慧財産權律師遊雲庭也指出，《商標法》規定，禁止將商品或服務的通用名稱註冊成商標，這是為了防止公共資源被私權侵佔，商標權的範圍不能跨越到語言和實踐這樣的公有領域，從而影響公眾利益。

　　商業暗戰不要淪為口水仗

　　■側記

　　很多人習慣性地把消炎藥叫阿司匹林。把一種商品做出名了，人們會用這種商品的名字來稱呼整類商品，這是習慣性的做法。

　　語言稱呼或者文字都是約定俗成的，很難“壟斷”。當然，涉及商業利益，比如宣傳造勢等，狀況就要複雜得多。

　　雙十一大促雖為天貓發起，但多年來各大電商紛紛加入，2012年開始，甚至線下的零售百貨公司也發起同盟參與雙十一大促。無論如何，作為為消費者提供商品和服務的電商平臺，相互之間的暗戰最好不能淪為口水仗，還是要圍繞品質好的商品、低廉的價格、貼心的售後服務來競爭為好。因為消費者才不會管“雙十一”、“雙11”還是“11.11”到底哪個叫法好、哪個叫法是否侵權之類的事情。　(記者 祝劍禾)