財報背後隱藏大實力 三星"賣不動"也不會成諾基亞

　　財報背後隱藏大實力

　　自三星取代蘋果成為智慧手機市場份額NO.1之後,其非議就有增無減。最新一季財報顯示,三星手機的利潤和市場份額都呈現下滑趨勢,而曾經NO.1的一舉一動都被看作與三星有關。上周,蘋果發佈新一輪的硬體設備,這被外界看重對三星有重大衝擊;芬蘭總理談論諾基亞衰落,馬上有人把三星看成下一個諾基亞。

　　一個有趣的現象:當你登上第一寶座,各種挑剔的聲音也會隨之而來,曾經的諾基亞、蘋果如是,如今的三星如是。誠然,相比兩年前,三星確實有“跑不動”的狀況,但如今的三星卻是羽翼豐滿,想看它像諾基亞那樣隕落的,恐怕還要耐性等待。■新快報記者 盧雲龍

　　賣不動? “盛極轉衰”是一個自然現象

　　最近華為流出了一份內部講話,任正非在講話裏提到:“紅過十分就成灰,華為正處於一個盛極必衰的階段。”要知道,今年的華為進步巨大,海外市場份額和利潤不斷增長,手機事業部也穩步邁進高端。任正非對華為的理解是深刻的,這一理論同樣適用於三星。

　　三星電子在今年Q2季度的下滑之後,Q3季度的業績預測裏也顯示出下降的趨勢,預計Q3運營利潤下滑60% 降至3年來最低水準。國産品牌不僅逐步在國內站穩了腳跟,在全球的市場份額也在攀升,聯想、華為更是衝進了全球銷量前五,部分國産品牌正在蠶食三星在內的一線智慧手機品牌市場份額。

　　然而,這種變化更像是瘋狂增長之後的平穩調整,消費者並沒有對三星出現“絕望地放棄”,根據市場研究機構IDC公司發佈的數據,三星電子智慧手機第二季度出貨量雖然同比減少了3.9%,但依然高達7430萬部;市場份額下降了7.1個百分點,仍然高達為25.2%,比排名第二的蘋果要高出十幾個百分點。“黃金時代”的結束,意味著三星整體增速上已步入平穩調整期。

　　無創新?

　　或許還有你不知的細節

　　上周的蘋果硬體發佈會可謂低調十足,雖然有三個重點新品推出,但除了採用5K解析度螢幕的新一代iMac還能讓人眼前一亮,iPad Air 2和iPad mini 3都沒有讓人興奮的創新。相比之下,三星曲面側屏手機Galaxy Note Edge(國內尚未上市)是一種新的手機形態嘗試,屬於微創新,目前市場反應也相當好。三星Tad S是直接與iPad競爭的産品,其Super AMOLED螢幕擁有出色的色彩還原,螢幕素質大有超越蘋果Retina螢幕的能力。如今平板電腦最大的作用是視頻娛樂,屬於三星Tad S也是一款正中要點的創新産品。

　　當大家懷疑三星創新能力之時,這個巨頭又拋出了一組資料:全球三大資訊提供商之一的湯森路透公司公佈的《2014年創新現狀》報告顯示,三星電子2013年申請手機相關專利2179項、半導體材料及工藝相關專利1362項、SM卡相關專利245項,在該領域的專利申請數居全球第一。

　　比內涵?

　　三星還有隱藏實力

　　蘋果能夠成為最受關注科技公司,其iOS系統帶來的用戶黏性功不可沒。小米是學習蘋果最賣力的手機廠家,也讓雷軍嘗足了甜頭,MIUI目前用戶已超七千萬,2015年春節左右達到過億也不是難事,這就足以讓小米在日後的佈局上更有話語權、三星早已觀察到軟體內容影響硬體的變化,以及硬體企業經營用戶的必要性。三星在智慧手機出現之初就建立了負責開發軟體內容的MSC部門,過去三年,三星電子完成的14筆收購中,就有數家是與軟體內容有關的企業。

　　如果你還擔心三星變成諾基亞,那你可以宏觀看看三星的佈局,作為一個綜合電子生産商,三星一系列的投資組合都很明顯地指向 “智慧家居生態系統”,並已初見成效。三星的智慧手錶與其智慧手機、智慧家電都可以關聯互動。這在智慧化的未來會是關鍵爆發點,所以三星不會和諾基亞一樣孤立無援。