新力“被退出”中國已經第4次：為什麼總是它

　　為什麼“被退出”的總是新力？

　　近日，有媒體報道稱，由於旗下消費電子業務始終低迷，新力公司正計劃從中國市場撤出。就此，南都記者詢問新力有關人士，對方表示非常訝異，稱之為空穴來風。緊接著，新力官方向南都記者發來澄清公告，進一步表明不會從中國撤退，並強調高管將於近期訪華。有意思的是，這已經不是新力第一次“被退出”了。近兩年來，三星和蘋果才是消費電子市場的香餑餑，而新力則由於業績始終在低谷徘徊，“尚能飯否”的質疑不絕於耳。更有甚者，關於新力申請破産的謠傳已不止一次出現于坊間。這家百年企業究竟怎麼了？

　　新力辟謠稱，不會退出中國市場

　　緣起《法制週末》刊登名為“新力計劃退出中國市場”的報道，內容援引化名為“曉梅”的新力員工言論稱，“公司給她兩個選擇：如果想繼續留在新力，有一份體面的工作和不菲的收入，那就得去日本或者美國的新力工作，與老公和年幼的孩子兩地分居；如果想繼續留在中國，那就得結算工資和賠償金，卷鋪蓋從新力走人。”

　　內容稱，曉梅的處境是很多新力中國員工都在面對或者即將要面對的狀況。由於業務越來越不景氣，新力正在計劃從中國大陸撤退。並指出“這在新力內部員工中，已經是公開的秘密了”。

　　對此，南都記者第一時間聯絡新力中國官方，對方顯得非常訝異，並表示並沒有看到相關報道。“我們所有的業務都正常運作，而且集團財報表現也越來越好。”

　　不久後，新力中國正式向南都記者發來澄清公告，內容稱，“今日看到《法制週末》等媒體發出關於”新力計劃退出中國市場“的媒體報道，新力中國公司感到非常震驚和困惑！”

　　公告內容強調，目前，中國與美國、日本一道躋身於新力全球三大市場之列。從設計研發、市場/銷售到服務，新力在各業務環節上正不斷強化在華運營水準，確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。另外，一直以來，新力財報中都沒有單獨列出區域市場的收益情況。新力方面則表示，在剛剛過去的十一黃金周，新力中國的消費電子業務取得了不錯的銷售成績。希望通過這種方式向市場釋放信心。

　　被退出、被破産，已不是第一遭

　　事實上，傳言“新力退出中國市場”已不是第一次。大約半個多月前，網傳據日本媒體報道，新力公司正在商討大幅度縮減在華智慧手機事業，預計改革策略今年11月份就會啟動。由於中國本土智慧手機廠商的崛起，新力手機難以擴大銷量，也在考慮將來退出中國市場。不過南都記者並沒有找到這篇報道的原文，新力官方也沒有專門就此事有過説明。

　　而在此之前，關於新力敗退的説法還有更狠的，光“申請破産”，就在國內大肆傳播過兩輪。

　　第一次是去年8月，微博上爆出一張所謂央視報道的截圖，內容稱新力電子業務申請破産。新力官方則通過微博回應稱，自己産品杠杠的、業績強強的。後來，該“央視截圖”也被證明是PS的，風波一時過去。

　　第二次則在今年，當時諾基亞正式被微軟收購，網上出現一篇名為“今天是諾基亞最後一天”文章。內文提到諾基亞將正式歸入微軟旗下，當諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上公佈同意微軟收購時最後説了一句話：我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。“説完幾十名諾基亞高管不禁落淚。”

　　後來，這篇文章也被確定為謠言，當時諾基亞的CEO並非奧利拉，消息出現當天也不是“最後一天”。而有意思的是，緊接著，新力破産的消息又被拋出來。當時很多人在朋友圈裏發佈這則消息，配上的還是那張PS後的“央視截圖”。

　　兩個條件促成“被退出”

　　為什麼總是新力“被破産”？在諮詢機構RationalA B首席分析師張星看來，它主要符合了兩個條件，一是品牌足夠響亮，家喻戶曉；二是近年來一直沒有太優秀的表現，甚至説始終在低谷徘徊。“其實諾基亞也同樣滿足了這兩個條件，而且‘ 壞消息’傳播得特別快。”張星補充道，加之目前的網路資訊很多根本找不到出處，所以想要追究誰的責任也變得非常困難。除了澄清外，新力還真沒什麼其他的好辦法。

　　目前新力消費電子産品的表現究竟如何？南都記者就廣州本地市場進行了簡單的調研。在天河區租金最貴的商業中心太古匯中，新力有一家國內最大的全産品零售店。可能因為是上班時間，昨日下午南都記者來到該店時，發現店內只有三四名顧客，店員數量遠多於此。

　　據知情人士透露，新力租下這家店面時，花費在60萬元/月左右。“這已經很便宜了，因為位置較偏，又在露臺旁邊，是按太古匯寫字樓的租金來租的。”一位在該店對面餐廳用餐的女士則向南都記者表示，自己就在太古匯樓上上班，經常在這裡吃飯，在她的印象中，這家店一直是這麼少人。這種情況和國內的蘋果零售店相比，可謂大相徑庭。

　　張星稱，在目前全球消費電子市場上，蘋果和三星才是消費電子界的老大，風頭屬於新力的時代已經過去，但會不會再回來，還不好説。畢竟龐大的新力集團內部各業務之間還擁有相互支援的力量，先不説能否重拾輝煌，至少“破産”之類的，短期內只可能是謠言。

　　至於最新這輪謠言風波，業內普遍認為與新力上月舉行的業績預期發表會有關。在當時的會議上，新力將至2015年3月的2014財年預期收益大幅向下修正，從原先的500億赤字修正為2300億赤字，社長平井一夫在會上表示，主要原因是今年7月份開始，中國手機廠商勢力增強，競爭激化，使得支柱産業的手機業務陷入苦戰，新力將重新制定該業務中期計劃。同時，新力還首次取消了自1958年開始的分紅。

　　旁觀者説

　　退出傳聞疑為新力産品預熱炒作

　　無風不起浪，企業想在短時間獲得知名度，可以做廣告，可以製造新聞，無端的新力要退出中國市場，很多網友並不感到驚奇，在抵制日貨的大浪潮下，新力將在上海舉辦大型品牌活動“新力魅力賞”，本不是一件很起眼的事情，突然冒出如此新聞，官方馬上出來辟謠，網友驚奇：一唱一和好默契，純屬無聊炒作！據悉，24日，新力將在上海舉辦大型品牌活動“新力魅力賞”，展現新力電子、遊戲和娛樂等業務。新力集團高官將出席為中國市場打氣。有網友懷疑，日前出現的退出中國市場的消息是新力為“魅力賞”做的預熱炒作。

　　新力中國業績狀況

　　去年，新力發佈的第二季度財報顯示，在新力全球五個大區中，中國業績增長排名倒數第二，僅次於業績最差的日本區，營收同比僅增長5.9%，而美國區、歐洲區、亞太區均達到兩位數增長。新力中國區的各項業務中，電視所在的家庭娛樂及音頻業務表現最令人失望，僅這一項業務就從第一季度52億日元的運營利潤，下降到了第二季度的虧損93億日元。

　　今年，新力在第一季度取得了非常優異的銷售成績，在影像、家電、廣播、智慧手機等領域都獲得了成功。截至6月份，新力營業利潤翻番，從去年的355億日元增長到698億日元(約合6.9億美元)，凈利潤為268億日元(約合2.61億美元)。並且在剛剛過去的十一黃金周，得益於高端4K電視、單眼相機、高解析度音頻等産品的出色表現，新力中國的消費電子業務取得了不錯的銷售成績。

　　新力在華這些年

　　1978 開始在中國運營。

　　1982 得到國家許可開始在北京、上海生産廣播電視專業用錄影機。

　　1993.9 與上海廣電股份有限公司合資(Sony出資70%)成立“上海索廣電子有限公司”。

　　1994.4 成立全資新力凱美高電子(蘇州)有限公司。

　　1995.10 與北京郵電學院科技開發公司、北京京芝電子資訊産業有限公司、北京天竺空港工業開發公司合資(Sony出資74.5%)成立“北京索鴻電子有限公司”。

　　1995.11 在廣東省惠州市成立了獨資“新力精密部件(惠州)有限公司”，並於次年1月開始正式投産。

　　1995.12 與上海廣電股份有限公司、上海真空電子器件股份有限公司合資(Sony出資70%)成立了“上海索廣映像有限公司”。

　　1996.10 在北京成立新力(中國)有限公司。

　　2000.9 在江蘇省無錫市全資建立“新力電子(無錫)有限公司”。

　　2000.10 新力公司在北京建成並對公眾開放了中國第一座寓教于樂的全新體驗型科技樂園———新力探夢”。

　　2001.10 新力中國完成了包括北京總部在內中國20個分支機構及代表處的設立。

　　2002.4 新力在中關村海龍大廈開設“Sony G allery”展廳，以展示新力最新的數位網路生活解決方案。