雙11全球化 海外商家首次參戰

　　製圖/劉逸興

　　阿裏啟動千縣萬村計劃 農村網購未來或超城市

　　昨日在阿裏宣佈雙11戰略的同時，其還在首屆浙江省縣域電子商務峰會上宣佈，啟動千縣萬村計劃，在三到五年內投資100億，建立1000個縣級運營中心與10萬個村級服務站。此前，阿里巴巴在“C21四川城市發展圓桌對話”上宣佈，與華西都市報聯合打造西南電商基地，啟動“百縣千店萬人”計劃，與之類似，都是阿里巴巴進軍農村電子商務的舉措。

　　在我國網購市場規模突破一萬億之後，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎。阿裏研究院發佈的《農村電子商務消費報告》顯示，過去三年，淘寶農村消費佔比從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。農村居民對網購模式接受率達84.41%，每人平均年網購消費金額預測在500-2000元，消費集中在日用品、服裝、家電等。

　　與城鎮網購人群相比，農村網購消費者更年輕、更移動。30歲以下各年齡段的農村網民比例均高於城鎮網民，而30歲以上的農村網民比例則均低於城鎮網民。其中，20-29歲是農村網民的最大群體，佔比為32%。2013年農村網民使用手機上網的比例達84.6%，高出城鎮5個百分點。

　　國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元，將持續縮小與城市網購規模間的差距。由於農村在地理、人口上的優勢，隨著農村地區網際網路普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年後，農村網購市場或將超越城市。

　　“雙11又來了！”昨日，天貓總裁王煜磊在杭州宣佈，阿里巴巴啟動上市後首個天貓雙11購物狂歡節戰略。

　　據悉，除每年都有的天貓商家5折促銷外，大量海外商戶和國內線下娛樂消費場所參與，成為今年雙十一的新看點。王煜磊預計，今年雙十一交易額在400-1000億。

　　全球化200多家海外商家參戰

　　王煜磊稱今年雙11的一大特色就是“全球買，全球賣”，“今年雙十一讓所有消費者坐在家裏買到英國、法國、德國、美國、韓國的東西，同時全球各地的華人可以買到來自中國的商品”。

　　“我們與很多國家簽訂合作協議，將他們的商品通過網際網路引入中國。我們還把多臺伺服器搬到海外，為了海外購物通暢。”

　　據悉，今年是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中，不包括淘寶、天貓國際等事業部的商家，覆蓋全球。王煜磊向記者透露，截至昨日，已經有200多家洋天貓賣家加入，目前還在增長中。

　　目前阿裏的國際化戰略有三駕馬車：天貓國際通過保稅模式，引入更多還沒進入中國市場的海外大牌以及優質中小品牌商；淘寶海外幫助中國賣家拓展海外市場；速賣通則主要面向全球消費者，幫助中國品牌出口，目前覆蓋220個重點國家。

　　無線化刺激手機網購增長

　　無線化是今年雙11另一個重頭。今年雙11剛好在星期二，對於工作日深夜12點後雙11血拼，王煜磊認為會刺激更多“剁手族”躺被窩裏面用手機網購。

　　“今年可以大膽預測，PC和無線幾乎可以對半，我説的不是銷售額的對半，是消費者認知的對半。”王煜磊表示今年無線端的變化超過了預期，除了手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等平臺外，阿裏投資的UCweb、優酷、微博、銀泰等都加入其中。

　　O2O（線上線下互動）更是有許多新玩法。淘寶旅行、淘寶電影、淘點點這幾塊都將參與。這其中包括手機充值滿額返雙十一代金券等活動，還有淘寶電影賀歲檔大片以11.11元的價格促銷。手機淘寶裏的淘點點頻道，屆時也將發放5折代金券給吃貨。此外，機票折扣、酒店資訊等本地生活類娛樂消費服務，雙十一期間也都有頗具誘惑力的促銷。

　　O2O 21位明星微博發紅包

　　“雲+端”戰略落地的“碼上淘”和O2O在雙11都將發揮重要作用。2014年報名參加雙十一的全體店舖，可通過“碼上淘”包裹碼業務提前開啟自己店舖的互動到店行銷互動。通過鼓勵消費者通過掃包裹二維碼，實現直接參與店舖活動到店。

　　時尚化無疑是今年電商追求的另一個方向。王煜磊認為，2.6萬的商家不能依靠5折來提升他們的品牌影響，還需要加入互動遊戲、明星號召與時尚設計等炫酷色彩。

　　據悉屆時將有21位明星通過個人微博給粉絲發雙11紅包。雖然天貓方面暫時沒有透露這些明星的名字，但華西都市報記者在其雙十一預熱廣告中，仍然發現了陳數、羽泉、陳奕迅等明星身影。

　　全民化主流電商全參與

　　雙11已不只是阿里巴巴的網購節日，華西都市報記者發現，幾乎所有主流電商都在為雙11做準備。

　　京東相關負責人告訴本報記者，11月1日至11月12日期間，除了官網，京東在移動客戶端、微信購物和手機QQ購物三大平臺都同步開展大力度、全品類的促銷活動。

　　而昨日前來成都參加糖酒會的一號店也宣佈雙11戰略，要搞“舌尖上的聯合國”，通過與各國的戰略合作，直接從供應商和品牌商購買食品。同時1號店副總裁黃志雄表示，希望借助糖酒會，招募盡可能多的二三線城市分銷商做渠道下沉。

　　“在一線城市，尤其是在PC網際網路上，國內電商市場日趨飽和，格局已經固化，那麼出海與下鄉就成了新的選擇，今年電商們重點就是國際化與渠道下沉，這在年度電商大促雙11上反映尤其明顯”。有業界人士如是説。