移動廣告平臺市場有望達45億元

　　EnfoDesk易觀智庫昨日發佈 《中國移動應用廣告平臺市場專題研究報告2014》，報告預測，本年度中國移動應用廣告平臺市場規模有望達到45.8億元。

　　研究顯示，隨著用戶行為向移動端的遷徙，移動應用廣告平臺市場作為移動行銷産業鏈的重要一環，領銜移動行銷的發展。數據顯示，2013年中國移動應用廣告平臺市場整體規模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預計2014年中國移動應用廣告市場將會持續爆發，市場規模將達到45.8億元，較2013年增長238.5%。

　　據分析，2013年，中國移動應用廣告市場Admob、多盟、安沃位居三甲，佔整體市場份額的49.6%。從移動應用廣告平臺市場的市場收入份額來看，一方面，優勢平臺佔整體市場的74%，超過整體市場的七成，市場集中度在逐漸提升。另一方面，騰訊、百度等巨頭也開始進入市場分一杯羹。

　　EnfoDesk易觀智庫預測，下階段市場將呈現如下發展特徵：巨頭的加入給整個行業帶來新的競爭氣象，廣告平臺將精耕細作應對巨頭挑戰。互動式廣告及原生廣告將成新寵，隨著LBS定位、二維碼、圖像識別等技術被廣泛應用到移動應用廣告上，未來互動及原生類廣告會逐漸增多。廣告主效果評測標准將全面化。移動媒體價值將得到提升。由於智慧終端的逐漸普及，傳統媒體和網際網路媒體也加入移動媒體的開發建設中，開發者意識的不斷成熟，使得優質媒體絕對數量有所提升，同時隨著APP廣告形式的創新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得用戶廣告用戶體驗提升，也越來越多的得到了廣告主的認可，移動媒體價值未來會更多更快的釋放。(記者 崔樂)