多因素助力彎道超車 國産手機“逆襲”驚世界

　　製圖：金曉萌

　　2014年第二季度中國手機市場份額

　　數據來源：易觀國際

　　華為手機的發佈會開到了倫敦

　　數據來源：易觀國際

　　裝潢時尚的會場中，背景是超大螢幕，中間站著魅力四射的公司負責人，手裏拿著全球技術領先的手機，臺下是熱情高漲、不時歡呼的粉絲，發佈會隨時在視頻網站微博上直播，“千呼萬喚始出來”的新款手機一經發佈就引來搶購潮……這些由蘋果手機開創的傳統，如今正在多家中國本土手機品牌身上上演。

　　曾經“山寨”的帽子正在被摘掉，取而代之的是物美價廉，標準向國際看齊的一批新國産手機。它們獲得了口碑，也在贏得市場——今年第二季度，國內手機市場有近八成被國産手機佔據。

　　從2G時代諾基亞的風行，到3G時代蘋果專賣店門前的瘋狂，到了4G時代，會是國産手機的風光無限嗎？國産手機會趁機走向世界嗎？

　　①國産手機趕超洋品牌

　　“我挺喜歡國産手機的。我現在用的是華為，配置很高，用起來比我之前那款貴了一倍多的某國際大品牌流暢多了。”在北京工作的白領小李告訴本報記者。

　　類似的用戶體驗，正在成為中國這片“手機熱土”上越來越多人的心理。2014年第二季度的統計數據顯示，在蘋果、三星國際智慧手機巨頭的陰影籠罩下，國産手機正在強勢“逆襲”。

　　8月14日，聯想援引第三方數據公司IDC的數據稱，第二季度聯想在中國市場智慧手機出貨1302萬台，佔據了12.5%的市場份額，位居國內第一位；排名第二的是小米，出貨量為1294萬台。而此前長期佔據我國手機市場霸主地位的三星，市場份額則由19.9%跌落至9.8%。

　　此前，小米公司也援引第三方Canalys的數據稱，自己以二季度1499萬台的出貨量，佔據了14%的份額，其後才是佔據12%份額的三星，聯想排在第三。

　　而易觀國際的統計數據顯示，第二季度，三星依然以15.4%的份額位居市場第一，其後是佔有13.5%份額的小米和佔據10.8%的聯想。

　　雖然具體數據有所不同，但大多數觀點認為，三星依然佔據國內最大份額，不過優勢已相當有限。

　　8月19日，央視公佈的數據顯示，第二季度，國內排名前十位的智慧手機，就佔據了國內市場近八成的市場份額。其中，洋品牌只有三星和蘋果兩個，三星以15.4%的市場份額排名第一，蘋果排名第六，份額為6.9%。而小米、聯想、酷派、華為等8個國産品牌，加起來佔據了國內市場56.1%的份額。

　　在海外市場，國産手機的腳步也沒有停歇。

　　8月初，在印度市場，初步試水的小米公司，創下了2.3秒鐘售出2萬部手機的業績。而在此前，他們已經在新加坡市場佔據了4%的市場份額，排名第三。同樣是在印度，華為投資3000萬美元，聯想也推出了6款智慧手機。在俄羅斯，4月，OPPO發佈了新的機型，魅族則已將俄羅斯列入同步上市新機型的國家。在歐洲，天瓏移動亦在該國佔據第三位的市場份額，僅次於蘋果、三星。

　　“我昨天給妻子買的魅族MX3，16GB版本，才320美元，還帶兩年質保。我本來以為這玩意兒會是個大塊頭，沒想到設計輕盈簡潔，品質不錯。”在Youtube上，一位外國用戶如此評價道。

　　而在社交網站Facebook上，也有海外用戶對小米手機評價頗高：“就作業系統而言，我覺得小米比iOS、安卓和Windows都好用！”“我現在用的是小米3，很期待小米6啊！”

　　②多因素助力彎道超車

　　是什麼造就了以往以“山寨”形象出現的國産手機的“逆襲”？

　　在分析人士看來，這種“逆襲”首先要歸功於中國市場巨大的潛力。數據顯示，2013年，中國智慧手機的增幅達到87%，到2014年，中國智慧手機市場規模將超過4億部，佔全球銷量的30%左右。我國自主品牌推出的手機機型已達到700款，數量上位居世界第一。但同時，相比于發達國家和地區，我國的智慧手機普及率潛力依然巨大。

　　在此背景下，國産手機“物美價廉”的優勢就凸顯出來了。數據顯示，2014年上半年，2000元以下的國産智慧機，關注度超過75%——這一價格，還不到蘋果、三星等國際品牌的一半。

　　這同樣是國産手機在海外受到青睞的原因。2012年，亞太地區的發展中國家，擁有智慧手機的人群佔比僅為11%；在非洲，這一數字則是4%，都與發達國家和地區接近50%的比例相去甚遠。而這些國家和地區的消費水準較低，因此主打中低端市場的國産手機，就可以為他們提供相應的産品。

　　而在製造門檻不斷降低的今天，液晶螢幕、整合電路、晶片製造等手機製造的核心技術，也越來越多地為中國企業所掌握。相比于三星、蘋果等品牌，國産手機同樣，甚至是更高的配置，卻能在成本控制方面做得更好，從而在價格上有更大的優勢。“國內手機産業鏈非常成熟，全球70%的手機製造都在中國。”酷派集團副總裁曹景升説。

　　同時，4G在國內的推出，也為國産手機帶來了前所未有的機遇期。當TD-LTE的4G牌照下發給三大運營商時，首批推出4G手機的，幾乎都是國産品牌。諸如華為、中興這樣的國內廠商，憑藉在這一技術標準上的研發和技術儲備，可以説在4G市場的角逐中，“先天”地佔據了市場優勢。到現在，華為的LTE網路已進入全球100多個首都城市，中興的4G技術的LTE專利持有率也已位居全球前列。

　　可以説，4G為國內手機廠商提供的，是一個“彎道超車”的機會。

　　③指尖上的安全讓人憂

　　在馮小剛的電影《手機》中，關於手機中的秘密，有一句經典臺詞：“再這樣子下去，你們的手機就不是手機了。是什麼呀？手雷。”

　　這句臺詞最近重新火了起來，被一些網友用來形容最近處在風口浪尖上的蘋果手機。在美國，早在幾年前就不斷有技術人員發現，蘋果在秘密跟蹤並儲存用戶的位置資訊。近來，系統安全專家喬納森·扎德爾斯基更是發現，蘋果手機系統中的後門，可在用戶不知情的情況下提取短信、通訊錄和照片等。

　　蘋果公司的承認姍姍來遲，儘管仍然聲稱是“診斷功能”，並且“需要用戶解鎖設備，以及獲得該解鎖電腦的授信”，但蘋果還是承認“該功能向企業的IT部門、開發者和蘋果維修人員提供所需資訊”。

　　消息一齣，多方都做出了反應。在俄羅斯，通信部長尼克拉·尼基甫洛夫提出，蘋果應當提交源代碼，以證明其産品不具備對俄羅斯機構展開間諜活動的“未公開能力”，並直言“對國外的軟體和硬體産生了嚴重的信任危機”。

　　科技評論人、浙江傳媒學院網際網路與社會研究中心主任方興東明確表態，智慧手機安全問題比傳統個人電腦更嚴重，並建議“黨政軍以及重要關鍵基礎設施的人員禁止使用蘋果”。

　　事實上，近期頻頻爆出的手機資訊漏洞，已經開始催生加密手機的繁榮。

　　在上海，從上個月開始，部分公務員就已經開始使用國産加密手機，曾經逐漸寥落甚至退市的加密手機，在對資訊安全關注的大背景下，開始重獲新生。使用加密功能時，會與中國電信內部資訊中心連接，需要將SIM卡號、手機號碼和唯一的機身驗證碼均核實後，才會發送“密鑰”，並進行通話。

　　據悉，目前酷派、華為等幾大國産手機品牌，都有具備加密功能的手機産品，目前仍在市場上的加密手機，最近開始頻繁獲得政府與企業的訂單。

　　方興東告訴本報記者，由於國産手機主要使用谷歌的安卓系統，是相對開放的，所以可以在安全性上實施二次開發，相對比較安全。但是，“推進中國自主可控的國産手機作業系統，才是長治久安的對策”。

　　目前這一形勢並不樂觀，方興東表示，國內除了華為有晶片外，其他的都沒有，“手機安全問題基礎性的東西不在我們這裡”。所以他建議，在晶片和作業系統上國家要繼續發力。

　　核心技術的缺乏，不僅制約産業發展，也帶來安全方面的隱患。電腦專家倪光南指出，大量使用國外晶片，可能會讓國際企業通過大數據分析技術，實時監控中國經濟社會運作的情況和用戶隱私。

　　正是看到這方面的隱憂，國家的扶持力度也一直在加強。今年6月24日，國家出臺國家整合發展産業推進發展綱要，扶持基金總額度1020億元。這是迄今我國整合電路最大的扶持基金，超過了這個行業過去10年研發投入總額。

　　④國産貨如何賺世界錢

　　便宜，好用，成為國産手機的突出特點。如今，國産手機希望走出去，賺世界的錢。

　　“在一兩年內，我們將更加努力轉向開發本質上全球性的産品。”小米全球副總裁雨果·巴拉對這款中國手機走向世界有著充分的自信。“這裡很多人都在谷歌或者矽谷工作過，我們具有全球思維。”

　　雨果·巴拉曾是谷歌Android業務的高管，而目前大部分國産手機正是在這一作業系統基礎上改造而來。像這樣的高端人才，正越來越多的被中國手機廠商“挖”來。

　　在發佈手機時，國産手機也在努力向世界一流靠攏。2012年和2013年，魅族手機都在水立方舉辦新品發佈會，在有著夢幻色彩的水立方，臺上的高管展示手機時，臺下總是伴隨著尖叫聲。而今年，魅族的發佈會仍選在租價不菲的水立方。

　　小米手機則乾脆每年辦一次“米粉節”，這個只用了4年時間就在中國手機市場佔比達到13.5%的國産智慧手機，通過“發燒友手機”的定位，去山寨化，培養了一大批忠實的粉絲。今年的“米粉節”，粉絲們在12小時的活動中，下了226萬個訂單，經統計，共有130萬部手機被售出，銷售額超過15億元。

　　TCL集團副總裁王激揚認為，在十幾年前，國産手機與國際品牌的差距在“五年以上”，而山寨機的氾濫，對“中國製造”的形象衝擊，都使得國産手機形象好不起來。

　　同時，缺乏核心技術、溢價能力不足的缺陷，也一直困擾著國産智慧手機。

　　比如，最核心的晶片技術，目前國內只有極少數廠商可以自主生産晶片，在市場規模、技術能力上都落後於國際巨頭。

　　華為榮耀業務部總裁劉江峰就表示，雖然我們具備了設計能力，但是在製造工藝上，依然依賴於國外的廠家。而在缺乏晶片研製能力的企業，這樣的問題就更為突出。雖然國産手機的配置很高，選擇的元器件都屬於全球領先行列，但是這些核心器件，都由國際品牌提供，在供貨量和供貨週期上都受制於人，往往錯過最佳的市場時機。

　　一加手機負責人劉作虎直言，在許多檢測標準上，他們甚至比國際品牌更為嚴格。但是性能相當的國際品牌手機，有時甚至比他們的産品貴一倍不止。

　　直接購買成熟品牌，是全球最大個人電腦生産商的聯想已有的經驗，其收購的Thinkpad電腦，如今依然是全球筆記型電腦的高端品牌。如今，聯想正在將這一經驗移植到手機上。在去年春節的除夕，聯想公司以29億美元的價格，收購了摩托羅拉的手機業務。

　　“智慧手機市場的重心正從高端産品轉向主流和入門級産品。之前我們在PC市場已經看到過這種轉變，對於這種轉變，我們擁有大量經驗。”聯想集團董事長楊元慶説。