家電業中報喜憂參半 4家公司修正預報後業績變臉

　　Wind數據統計顯示，截止到目前，兩市共有37家家電類上市公司發佈了業績預報，從預告的凈利潤同比增減情況來看，可謂喜憂參半，以預計凈利潤同比增長的下限來看，有19家公司稱可能上半年凈利潤同比有所增長，其餘18家公司則預計凈利潤同比有不同程度的下降。

　　需要注意的是，有5家公司2次以上預報業績，其中有4家公司更正業績預報內容之後，業績出現變臉。

　　業績預警的類型來看，有5家公司稱將出現首虧，梳理這些公司首虧的原因可以看出，銷售遇冷、政策變化都是這些公司出現虧損的原因。例如，有公司稱，“國內家電市場需求下滑，導致公司彩電、冰箱業務國內銷售未達預期，雖然毛利率維持基本穩定，但規模下滑帶來毛利額大幅下降；為持續推進品牌形象、産品結構等方面的轉型升級，公司繼續保持對研發、品牌和銷售等方面的大力度投入，但産品升級和結構調整的效益顯現滯後，彩電業務當期利潤貢獻大幅減弱； ‘國家節能産品惠民工程’政策退出後，相關節能補貼收益取消。”等多種因素的影響，使得公司業績出現下滑。

　　從上述公司列舉業績下滑的原因可以看出，拓展銷售渠道仍是這些家電生産企業下半年的重要工作。7月末，國美電器宣佈，和多家廠商簽訂了818萬台彩電採購大單，並宣佈從8月1日起，將線上上、線下全渠道發起“彩電低價再革命”的大型市場行銷活動，以普惠的方式，推動智慧電視在消費市場的快速普及。

　　公司稱，活動期間，國美將迎來空前的降價力度，彩電價格以低於市場平均價20%-30%讓利消費者。據國美總裁王俊洲介紹，公司此舉，一方面是加強國美在國內彩電銷售領域主渠道的地位，另一方面，希望能通過大單採購降低智慧電視價格，推進智慧電視的普及，從而將消費者拉回客廳。（記者 桂小筍 ）