第二季度國內B2C交易額達3204.7億元

　　易觀智庫日前發佈的《中國網上零售市場季度監測報告2014年第2季度》數據顯示，2014年第二季度，中國網上零售市場規模達6511.72億元，環比增長13.14%。中國網上零售B2C市場交易規模為3204.7億元，環比增長23.7%，B2C在網上零售市場中的佔比達到49.2%。

　　與此同時，根據國家統計局公佈的數據顯示，2014年第二季度，中國社會消費品零售總額達62118億元人民幣，中國網上零售佔中國社會消費品零售總額的比例達10.48%，首次突破10%，比第一季度的9.28%提升1.2個百分點，網購滲透率再創新高。

　　每年的第二季度是傳統的銷售旺季，今年恰逢世界盃季，又有“6·18”等電商年中促銷活動，在商家及市場的雙重刺激下，消費者的購買力得到充分釋放，整個B2C網上零售市場呈現較快增長。

　　易觀智庫認為，在2014年第二季度B2C市場中，移動端競爭趨於白熱化。今年第二季度，各大電商在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東、微信及手機QQ三線齊發“全民搶紅包”，噹噹網推出“移動端首次下單減20元，次單減10元”的高額現金優惠活動，這些都顯示出各大電商在移動端的優惠力度超過了PC端，來自移動端的訂單佔比也迅速提升，隨著消費者購物習慣的逐漸養成，未來移動端還有巨大的市場空間。

　　易觀智庫分析認為，電商行業目前的市場格局已經非常明顯，未來，阿裏和京東兩大巨頭將在B2C、C2C以及網際網路金融等多個領域展開正面較量，目前尚無其他廠商能夠挑戰“兩強”的市場地位；噹噹網、蘇寧易購、唯品會、1號店等電商的市場份額和地位也基本穩定，未來應該圍繞現有特定用戶群體選擇性進行品類擴張，在閃購、特賣等細分領域精耕細作，在形成壁壘的同時，伺機進行有針對性的擴張。

　　從主流電商的表現來看，B2C市場的整體格局已基本穩定。天貓市場份額達52.4%，佔據半壁江山。京東商城穩居第二，市場份額小幅提升。第二季度，京東與騰訊的合作成果在“6·18”大促中得到充分體現，手機QQ、微信對京東移動端的引流作用非常明顯，其移動端的增長速度超過100%；通過整合騰訊電商資源，未來京東與天貓的差距有望進一步縮小。此外，蘇寧易購和國美則憑藉在“4·18”與“6·18”的大力促銷，排名略有提升。