4K電視虛火背後：內容跟不上 消費者易中招

　　國際足聯（FIFA）似乎是最關心電視技術革新的機構。四年之前的南非世界盃，國際足聯安排25場比賽採用3D技術轉播錄製，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開始的巴西世界盃淘汰賽階段，將有一場1/8比賽、一場準決賽和最後決賽三場比賽採用4K技術轉播錄製。國內外各家電視廠商也紛紛趁機大打4K世界盃的行銷牌，4K電視佔據了北京各大家電賣場的主要位置，今年無疑將成為4K電視元年。

　　但是從目前來看，市場並不買賬，價格高、片源少都成為4K電視的槽點。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費者夠不到摸不著的鏡花水月。

　　名詞解釋

　　4K：4K電視是指螢幕的物理解析度達到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應解析度視頻信號的電視。4K電視的解析度是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡寫，代表“超高清電視”。

　　OLED：OLED電視是指採用了有機電鐳射顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術的電視。OLED顯示技術具有自發光的特性，採用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光。所以OLED電視可以做到非常薄，之前該技術一直應用在MP3、手機等小尺寸顯示螢幕的設備上。

　　市場現狀前有3D覆轍後有OLED爭寵

　　電視市場尤其是競爭激烈的國內電視市場，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶螢幕）到LED（發光二極體），從網際網路電視到智慧電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來越低的價格和越來越大的螢幕尺寸。一種新的電視技術往往在市場行銷中被誇張，很快形成大熱的局面，當然也可能很快就銷聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結果並不被市場接受，雖然現在幾乎成為了電視機的標配功能，但是有數據顯示消費者使用3D功能來觀看的時間少得可憐，形同雞肋。

　　現在4K的熱鬧勁頭與

　　當年的3D相比有過之而無不及。奧維諮詢統計，去年國內市場4K電視銷售90萬台，今年有望達到1000萬台，增長10倍以上。要知道，國內每年的電視機銷量也就在5000萬台上下。僅僅今年第一季度，就有新力、三星、海信、創維等國內外11家電視廠商推出自己的4K電視産品，以型號計超過了200款，價格覆蓋了3000元到20萬元的廣闊區間，蘇寧、國美、大中等家電連鎖賣場也把自己門店當中最好的展示位置留給了4K電視。

　　在廠商們大力度的推廣之下，4K這個略顯生澀的技術名詞也逐漸被人所知，不過和3D一樣，4K電視並沒有引起消費者強烈的購買意願。有機構在北京市場做過調查，在收集了超過7000人的問卷後發現，只有26%的人選擇在更換電視機時考慮買4K，而因為4K會去主動更換電視機的不到7%，此外雖然超過一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關，但是也有12%的人此前沒有聽説過4K這個詞。4K電視顯然還處在市場前期培育階段。此外有意思的是，與當年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時並不齊心，出現了較大的分歧——以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的OLED顯示技術，而其他一些廠商則認為曲面電視的新穎形態比起4K顯示更能引起消費者的興趣。

　　真偽之爭偽4K橫行消費者易中招

　　前有3D覆轍，後有OLED的圍堵，而即使在4K陣營內部，也是泥沙俱下，真偽難辨。由於4K面板的價格居高不下，一些電視廠商為了降低價格，採用了一種RGBW技術的面板，但是在推廣銷售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍色）三種像素點組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點上增加了White（白色）像素點，使得螢幕亮度增強，色彩也更飽滿，價格比4K面板便宜許多。最關鍵的是，如果不仔細分辨，幾乎看不出來RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國內一些電視廠商採用這種面板推出低端的“4K”電視産品，並以4K名義銷售。LG方面對此倒也直言不諱，認為RGBW技術可以提供與4K相近的畫質，並且拉低價格。

　　除了面板之外，嚴格地説，一台真正的4K電視還應當配備4K視頻介面和4K解碼晶片，三者缺一不可。不過有業內人士揭秘，現在市面上的4K電視只強調4K面板，很多産品甚至沒有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無異。還有一種情況是，本身就是一台普通電視，只是加入了一個2K轉4K的轉碼器，可以達到提升畫質的效果。這些都是偽4K産品，但幾乎都打著4K的名義賣，普通消費者很容易中招。

　　內容困局 4K電視或淪為4K螢幕

　　當然即使買回一台真的4K電視也不能保證能看上4K，因為4K內容目前處於極度匱乏的狀態。目前在全球範圍內還沒有一個4K電視頻道，在4K技術最發達的日本，其商用4K頻道也要等到2020年。而在電影方面，在4K産業上游拍攝採集端幾乎處於壟斷地位的新力表示，旗下的新力影業將在今年拍攝100部4K影片；國內視頻服務商優朋普樂聯合電視廠商成立了4K聯盟，計劃在今年從國外引進或者自己拍攝200部4K電影，但是這顯然杯水車薪。決心在視頻方面全面4K化的樂視在上個月推出了4K頻道，但是只有《舌尖上的中國第二季》等寥寥幾部視頻資源是真正採用4K技術拍攝的。樂視的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的視頻版權商，發現只有英國有一兩場的演唱會是4K視頻。

　　另外，網路頻寬也是制約消費者觀看4K內容的一個大問題。因為4K電視頻道還要等好多年，所以通過電視聯網看4K是電視廠商們推薦的主要方式，可是想要順暢地聯網看4K，一般需要80M以上的頻寬，而目前很多國內家庭的頻寬只有4M—10M。在這種情況下，把4K電影或者視頻先下載到移動硬碟當中，然後連上電視成為很多消費者的唯一選擇，4K電視也就淪為了一台4K螢幕。

　　賣場探訪

　　土豪和耳根子軟的會買賬

　　上周，記者先後去到蘇寧電器聯想橋店、國美電器馬甸店和大中電器中塔店，發現4K電視都是各家廠商主推的産品，但是顧客看的多買的少。

　　銷售人員説來買4K的一般是兩種人，一種是自己沒打定主意要買什麼樣的電視，在店員的推薦下選擇4K的，屬於耳根子比較軟的人。還有一種就是只挑貴的、大氣的買，張口就要60英寸以上的，畫質要最好的，這樣的4K電視一般要6萬元起，外資品牌更貴，要十多萬，趕上一部汽車的價錢。當然這兩種人還是比較少，所以銷售人員自己也抱怨，4K電視不怎麼好賣除了貴之外，還有就是沒有一個推銷的點，因為現在的電視看上去畫面都很清晰，解析度都很高，看不出有很大的差別。

　　□體驗吐槽

　　真需要那麼高的解析度嗎

　　小賀在電子産品評測圈小有名氣，平時在一家外貿企業上班，副業就是給手機廠商、IT廠商或者電視廠商寫産品評測。

　　小賀現在家裏擺著三個品牌的4K電視。他説4K電視與全高清電視的區別就是，4K能夠看清人皮膚上的毛孔，全高清智慧看清汗毛，可問題是真的需要看清楚毛孔嗎？

　　當相機的清晰度達到一定水準後，再往上提升，自然會呈現邊際遞減效應。當然，電視與相機不同，相機只有靜態圖片，而電視除了靜態還有動態畫面。不過4K電視的動態畫面技術處理也成為小賀的一個槽點。

　　小賀指出，4K技術只提高了靜態畫面的解析度，並沒有解決動態畫面時解析度下降的問題。當然這個要怪面板，因為所有的LCD、LED面板都有這個問題，當螢幕上有什麼東西在運動時，很多情況下都會減少40%以上的可見解析度。這也就能解釋在賣場裏，4K電視所演示的畫面很多都是緩慢變化的甚至是一幅一幅幻燈片式的靜止圖像，因為在靜止的畫面上，4K超高清晰度的優點才能最大程度地體現出來。

　　另外，對於圖像品質來説，解析度並不是最重要的方面，對比度、色彩還原、壓縮失真以及運動圖像處理，這些方面對圖像品質的影響都要大於解析度。

　　選購貼士

　　如果不著急還是再等等

　　1、4K技術要搭配大尺寸的螢幕才能較好地體現解析度高的優點，一般要求最少55英寸以上，所以在選擇4K電視時建議消費者考慮大螢幕。這個很好理解，在手機上看圖片時，即使是較低像素的圖片也能看清楚，因為手機螢幕相對小，只有把圖片放大到一定程度才會看到顆粒感。現在有的電視廠商為了拉低4K電視的價格，推出中小尺寸4K電視，但是4K的效果不明顯，畫面呈現品質與普通的高清電視幾乎沒有差別。

　　2、消費者在選購4K電視之前要仔細看三個指標：首先，螢幕解析度是否標明達到了3840×2160；第二高清輸入介面是否達到了HDMI1.4或以上，1.4以下的都不能叫做4K視頻介面；第三是否搭載了解碼器，而且最好是支援最新的H.265視頻編碼標準，這被看做是最佳的4K編碼格式，而以前的H.264標準需要有很大的網路頻寬才能順暢地通過電視聯網看4K。當然除此之外，最好還是要提升一下家裏的寬頻或者準備一個容量很大的移動硬碟。

　　3、最重要的建議是，不著急看4K的話最好還是再等一等，現在出手買4K電視性價比不高。而且多家電視廠商都放出消息説，下半年4K電視會迎來一輪幅度不小的降價，畢竟各家都著急推廣4K終端，4K的內容相信也會逐步豐富起來。（記者 祝劍禾）