世界盃來了 彩電賣瘋了

　　大型體育賽事帶動彩電銷售的規律今年同樣發揮作用，帶動了彩電出口的增長，而在內銷方面，儘管彩電整體市場深陷負增長，但UHD超高清電視卻實現了逆勢增長。

　　前四月超高清電視逆勢增長

　　近日，市場研究機構中怡康公佈的數據顯示，2014年彩電整體市場深陷負增長，前4月份彩電銷量降幅達12.8%，然而UHD電視逆市猛增，正式駛入極速車道。中怡康認為，UHD電視在如此短的時間內受市場追捧，與UHD電視的均價持續下調，以及世界盃帶動球迷消費者更新換代有關，因而預測，2014年UHD電視銷量將達1004萬台，滲透率或達到21.1%。

　　數據顯示，今年1-4月UHD電視零售量佔比為9.7%，零售額佔比達到17.9%。其中4月當月UHD零售量、額佔比分別高達14.0%和24.2%。螢幕尺寸越大UHD電視的超高清優勢越能凸顯，因此UHD電視在大螢幕電視中的佔比尤其高，其中58英寸和65英寸彩電中UHD零售量佔比分別為49.4%和47.6%，而零售額佔比均超五成，分別為58.6%和54.8%。從銷售尺寸來看，50英寸UHD電視在整個超高清系列中價格優勢明顯，佔據UHD總體銷量的32.7%，均價同樣在萬元以下的55英寸UHD電視也佔據19.6%的零售量份額。

　　儘管內銷彩電銷量有所下滑，今年前四個月彩電行業出口情況卻表現良好，根據海關最新公佈的數據顯示，出口量和出口額較去年同期增長超過三成。記者從海信方面了解到，其彩電出口量增長78.9%，出口額增長63.3%，遠高於行業水準。

　　海信相關人士介紹，這得益於海信在海外堅持高端自主品牌戰略，今年在世界盃對大屏、超高清電視産品的帶動之下，僅四月份的出口額增長就達到95.3%，出口量增長107.6%，尤其在重點發展的幾個區域市場，海信的增長更為明顯。據這位人士介紹，其中，西歐區域增長311%、澳洲區增長89.4%、中東非區域增長66.4%、北美區域增長140%。在海信銷往的10個主要國家中，僅美國的佔比就達近三成，市場結構不斷優化。

　　賽事期間彩電銷售大幅上揚

　　隨著世界盃賽事如火如荼的展開，彩電廠商、零售連鎖渠道商的彩電促銷也相當火熱，直接帶動了彩電銷量大幅上揚。記者從廣州國美了解到，世界盃前廣州國美渠道內彩電銷售的平均同比增長在36.7%，世界盃開幕後銷售與去年同期銷售額同比增長達到67.1%。廣州國美市場部相關負責人告訴記者，大屏已經成為主流，“國美渠道內的主流尺寸已經從原來的46英寸提升為現在的55英寸及以上”，超高清電視的銷售不斷增長，“在門店整體銷售額和彩電單品類銷售額中的佔比都較高，原來在品類中銷售佔比僅為23%上漲到現在的57%左右。”

　　蘇寧彩電負責人也表示，世界盃扭轉了之前彩電銷售的低迷，6月份至今，蘇寧彩電銷售同比增長達100%，環比增長達150%，蘇寧渠道4K超高清電視銷售佔比已突破40%，50英寸及以上大屏銷售佔比突破60%，最高銷售佔比尺寸段55英寸比例高達21%，“價格也較世界盃之前也有10%的降幅，50英寸4K彩電降至5000元，65英寸的4K彩電跌破萬元”。

　　記者還從市場了解到，世界盃促銷期間，國産超高清電視的銷售佔比大幅提高。儘管三星、新力、夏普等合資品牌以其成熟的技術而被消費者所青睞，但國産品牌在世界盃開始前一週就通過大規模促銷和大幅減價來爭奪市場。國美市場部負責人預計，未來國産電視將在性價比方面會有持續的大幅提高。而此番蘇寧還嘗試針對不同類別的消費者推出了“S-TV計劃”定制彩電，記者還了解到，在世界盃期間引起了不錯的市場反響。 （記者／錢瑋玨）