隨著全國 “掃黃打非·凈網2014”專項行動的深入開展,5月29日,央視新聞曝光文化部第20批違法違規網際網路文化活動查處結果:截至5月底,包括豌豆莢等14家手機遊戲平臺及趣遊科技等8家網遊公司涉嫌宣揚色情內容,並對10家完成了行政處罰,累計罰款11.3萬元。責令相關平臺下架違規遊戲,進行全面整改;其他4家也已立案查處,近期將完成行政處罰程式。
針對眾多遊戲涉嫌不健康內容的原因,文化部相關人員表示,一方面是因為遊戲的暴利使得部分遊戲開發商謀求短期利益,以色情等不健康內容為噱頭吸引玩家下載;另一方面,在遊戲發行後,一些手機遊戲平臺對上架遊戲內容把關不嚴,使得違規遊戲廣泛傳播。
面對眾多遊戲違規現狀,文化部相關負責人表示,接下來將加大 “手遊”市場監管力度,嚴厲打擊遊戲內容本身或宣傳推廣過程中含宣揚色情等違規行為。
速途研究院院長丁道師對《每日經濟新聞》記者表示,這些行動是“凈網2014”的延續。凈網行動第一波針對的是視頻行業,一個月前,因內容涉黃,深圳快播科技被查處,並被迫轉型。
資深遊戲行業人士對《每日經濟新聞》記者表示,低俗行銷是遊戲廠商生存競爭的必然結果。近幾年手遊發展呈現井噴,而手遊團隊成立初期都是“小作坊”,資金緊張,推廣成本又在水漲船高,且手遊存活週期又非常短。為了能在短期內讓遊戲脫穎而出,分攤掉之前的投入成本,廠商只能在推廣上及內容上下功夫,往往會利用涉黃這種性價比最高的方式。
據調查顯示,遊戲用戶男性比例遠高於女性,網頁遊戲男性用戶比例更是高達90%以上。以美女為主題的廣告,對於男性玩家來説有著更強的吸引力。
此外,上述資深遊戲行業人士強調,監管部門的偶爾懲罰制度並不能徹底清理遊戲行業的涉黃問題。他表示,此次文化部處罰的14家遊戲平臺,10家才罰11.3萬元,平均一家1萬元,而以上這幾家月收入都是千萬元級別的。
因此,他認為,監管並不是最重要的方式,改變國內遊戲行業市場環境才是根本。
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