近日,斥重金購得大量央視廣告資源的家電巨頭海信,通過微信公眾平臺開啟了“我的聲音上央視”活動。在送幸運網友上央視的同時,還拿出了近10萬獎金大量發放微信紅包,引發了眾多粉絲圍搶。隨著海信最新智慧電視Vidaa2的亮相,活動尾聲又掀起了一波高潮。
“在這半個月裏,紅包被搶光的速度一天比一天快!只用了半個月,我們就收集到了一萬五千多個‘Hisense’。”海信活動負責人表示,在形式簡單、能上央視和真金白銀這三重因素的驅動下,活動未經多少宣傳和引流就引發了很大的社會效應。
據了解,隨著2014年網際網路金融的強勢崛起,微信紅包在“馬上有錢”的拜年聲中迅速切入了民眾的生活裏,其所存在的商業價值也開始被眾多商家覬覦,與此同時,“純送錢,性價比不高“的門檻,卻讓更多的商家駐足,以致于微信紅包在行銷中一直未能嶄露頭角。
“海信在微信和微信紅包之間找到了一個關鍵的介質——聲音。”團800數據分析師樊康表示,相較於以往的行銷案例,海信“我的聲音上央視”的最大差異點在於,用聲音這一元素,巧妙的把微信行銷和微信紅包行銷——這兩個相對獨立的行銷的形式巧妙的綁定在了一起,讓行銷同時融入了微信的影響力和微信紅包的吸引力。
從海信工作人員處了解到,為了給4月17日推出的頂級智慧電視Vidaa2聚人氣,“我的聲音上央視”活動將開工“Vidaa2(愛)Hisense”特別活動,將再追加海量紅包掀起新一輪高潮。活動規則做了小幅度調整,但依然簡單——僅需添加海信微信公眾號hisense1969,同時喊出”Vidaa2(愛)Hisense“的口號,就可以獲得雙倍于原來份額的獎勵。
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[責任編輯: 王偉]