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賣場豪擺盛宴迎客 促銷主攻電視冰洗

2013-12-25 10:13 來源:廣州日報 字號:       轉發 列印

  雙節期間三大家電連鎖除促銷電視、冰洗、保暖小家電外 手機、電腦也將側重惠銷

  為迎接聖誕、元旦這“雙蛋”節點,家電賣場正激情四射、豪擺年味大餐,發起年末最後一輪衝擊波。記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到,雙節期間電視、冰洗和數位3C將是主攻方向,一方面推出夜市與特賣會激戰百團大戰,一方面新品首秀和打折惠賣爭搶眼球,更廣邀顧客觀影出遊博人氣。不過需要提醒的是,獎項越誘人往往名額越有限,獲得“天掉餡餅”的幾率實在不大。

  賣場促銷仍然主攻電視冰洗

  今年傳統家電4大件中哪些類增勢尚算強勁或相對走弱?來自東莞蘇寧的銷售統計數據顯示,今年實體門店銷售整體增長了35%,蘇寧易購在東莞區域銷量同比約有兩倍的增勢。不同階段促銷主題不同,具體的拉動效應也不一樣,相對而言彩電、空調更為強勢一些。

  東莞國美回應稱,全年電視、空調、冰洗的增速分別為43%、35%、32%,冰洗偏弱墊底。“冰洗通常在五一、十一前後的走勢較好,其他時段則較為平穩。”時尚電器市場發展部表示,空調進入下半年後,同樣起色不大,“總的來説,勢頭較強的是電視,而冰箱則弱勢一些”。

  年底的最後一週,聖誕與元旦雙雙殺至,連鎖賣場的主攻方向將“劍指”何處?記者從上述三大連鎖賣場了解到,除以電視、冰洗和保暖等小家電為主打外,手機、電腦也將同步側重惠銷。

  夜市與特賣會激戰“百團大戰”

  在雙節期間,三大連鎖將熱擺年味大餐。 東莞國美透露稱,將在27日舉辦會員夜市專場,全場家電和3C品類5折起拋售,電視方面囊括32~55英寸,各寸段均有大量特價彩電入市。同日,東莞蘇寧則攜手多個品牌,共同開啟“百團大戰”團購活動,放言優惠力度達15%~20%,屆時部分驚爆特價機型將閃亮登場。

  本土家電連鎖時尚電器亦來了一個“大包圍”,號稱巨惠橫跨“11天11夜”,消費者購買康佳電視即送平板電腦、音響一套或智慧移動電視,而三星UHD 4K電視最高直降5000元。冰洗方面,雙門、三門冰箱僅需999元、1399元,部分波輪洗衣機新年特價只666元、999元。

  雙節期間,有賣場將推出新品。記者從東莞蘇寧了解到,除先鋒G71平板新品上市首銷外,兩者合推的新一代雙攝雙閃美顏手機—先鋒E91w,該機特別安裝了美顏相機定製版,堪稱用戶專屬自拍“神器”。自本週起蘇寧門店及蘇寧易購均接受預訂。而時尚電器相關部門負責人介紹,雙節中常規數位相機、錄影機分別低至3折、4折,買單眼機返現200~2000元。東莞國美方面稱,消費者買指定品牌的指定機型可獲價值598元的新年厚禮,部分智慧手機、數位相機將分別跌破800元、600元關口。

  賣場邀你

  觀影出遊博人氣

  到底如何吸引消費者走進連鎖賣場?賣場可謂“絞盡腦汁”。

  “耶誕節來蘇寧門店的消費者,即送蘋果一個。”東莞蘇寧市場策劃部如是透露,只要將願望貼挂上聖誕樹,或關注“東莞蘇寧”公眾微信,將“蘇寧許你美夢成真”微信分享至朋友圈,收集128個讚以上,即有機會獲得價值70元專場觀影,或價值760元溫泉度假雙人遊名額。

  東莞國美也豪氣出手,宣稱顧客套購傳統家電、廚衛家電或小家電,滿額將有機會獲取32英寸或40英寸液晶彩電,甚至泰國6天5夜美食之旅。

  不過需要提醒的是,獎項越誘人往往名額越有限,“這種天上掉餡餅”的幾率實在不大,畢竟僅是促銷“噱頭”。

  熱點對話:

  哪一節點的吸金力更強?

  記者:耶誕節與新年元旦相比,哪一個節點更具吸金力?

  東莞蘇寧:通常兩者都是銷售節點,但今年元旦假期相對往年較短,或促使消費更為集中,有可能出現銷售峰期。

  東莞國美:兩節的消費群體有一定差異,也各有其消費市場。3C産品以及小型暖家電在聖誕期間或更熱銷,而元旦作為公眾假期或吸引消費者選購傳統家電。

  時尚電器:洋年將給3C和小家電帶來商機,而元旦原本就是家電市場的一級商戰,是全品類家電産品的“火力加油季”,因此儘管今年元旦假期只有一天,也阻礙不了家電賣場促銷火拼的熱情。

  明年傳電市場更艱難?

  記者:據中國電子商會和中怡康公佈的相關預測顯示,平板電視和冰箱市場均已雙雙趨向飽和,明年或出現負增長。這是否意味著兩者在年底的清倉力度將更加猛烈,而明年的市場也將更加艱難,或充滿變數?

  東莞蘇寧:蘇寧O2O模式解決了在傳統電商形態下,消費者缺乏産品體驗、品牌認知的弊端,讓網購買到假貨的風險也大大地降低。同時利用既有資源提升了供應鏈效率、降低了運營成本,在為消費者免去購物的風險同時還能保持産品的低價,通過雙線發力,我們認為明年仍可有所作為,並有望延續增勢。

  東莞國美:將根據不同消費者的需求,為其量身定制差異化産品,提升商品的豐富度,實現低價的競爭力,預計明年的彩電消費仍有增長空間。

  時尚電器:年底不會出現大面積清倉的情況,不過冰箱和平板電腦迅猛增長期已過,預估明年的份額將會趨於穩定。

[責任編輯: 林天泉]

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