微博發展遭遇瓶頸 發展之路前途未卜

　　據經濟之聲《天下公司》報道，天下公司“名家專欄”之《老穆知行》，行銷專家穆兆曦為您評説：微博發展遭遇瓶頸，發展之路前途未卜。

　　穆兆曦：2009年底，新浪率先開啟了國內市場的微博大門，引爆微博這一社交平臺，成功顛覆了傳統的門戶模式，輕鬆製造熱點，吸引草根眼球，實現了更低成本、更廣受眾的傳播和消費，從而迅速興起了一股“微博熱潮”。一時間硝煙四起，除四大門戶網站外，搶佔微博市場的更有開心網、百度i貼吧、中國移動、人民網、新華網等等，微博的用戶量也迅猛增長，截止到2013年，僅騰訊和新浪微博註冊量就已經超過十億用戶。

　　然而，網際網路市場瞬息萬變，自2012年底，微博發展開始進入衰退期，用戶量驟減、活躍度降低，各類微博網站陷入苦苦掙扎。微博自身的發展遭遇瓶頸，似乎瀕臨滅亡的邊緣。

　　一直蓬勃發展的微博，緣何開始走下坡路？

　　1.只顧圈地、盈利，忘了用戶才是微博發展的基石。新浪迫於盈利壓力，微博中不斷插入廣告位，濃重的商業氣息大大影響了用戶的體驗感；尤其在阿里巴巴入股後，新浪微博開啟了高速的商業化發展模式，微博裏的淘寶廣告也充斥進來。背靠阿里巴巴這棵大樹，新浪微博希望通過社會化行銷産品快速變現。可新浪微博的廣告投放方式，沒有充分考慮到用戶感受，仿佛是將淘寶直接生拉硬拽到了微博上。同樣，騰訊微博的“微賣場”導致廣告刷屏也引起了用戶的反感。

　　2.創新減少，功能越來越複雜龐大，不夠聚集及彰顯特色。微博的新鮮期已經過去，而現有的功能遠遠不能滿足用戶的期待。網際網路産品司空見慣的複製功能繁雜，用戶的使用率降低。

　　3.話語權被綁架。微博雖為公開的話語平臺，但其背後的隱形操作，還是不免讓人質疑話語權問題。針對微博部分敏感話題，很多草根用戶都會出現莫名刪帖或關閉現象，這種被剝奪的話語權引發草根用戶不滿。

　　4.資訊氾濫，真假難辨。微博的資訊源來自微博主，他們對微博傳播能力有著極大影響。大量傳播的二手材料資訊，再加上刻意製造的謠言、炒作，更加降低了微博資訊的可靠性。再加上大號被收買、水軍氾濫，更導致了資訊的真實性備受質疑。

　　5.受其他新銳産品衝擊。新銳産品不得不説微信，當APP的體驗向手機化智慧化轉移的趨勢下，微信迎合了用戶的體驗和營造“信”時代。大家在自己信任的朋友圈可以輕鬆互發文字、圖像和語音資訊。這些新的功能擠壓了微博發展的空間。

　　那麼，微博該如何突破瓶頸？

　　1.重視用戶體驗。用戶量是微博發展的根本，無論是想走上商業化道路，還是搶佔微博的霸主位置，吸引用戶、增強用戶體驗才是關鍵。讓普羅大眾説真話，這是微博的原本精神，返璞歸真才是根本，並進一步升級微博現有功能，通過開發創新增加平臺含金量，提升微博用戶的黏性。

　　2.關注品牌公信力，加強資訊安全管理。推進微博實名制，在虛擬的網路空間中創建身份識別，這能有效控制和管理利用微博的詐騙、造謠等問題。增加用戶對微博的信心，打造真正公開、真實、負責任的資訊平臺。

　　3.明確定位，利用自身優勢走出適合自己的差異化發展道路。新浪最終的發展方向是建立社交網站，騰訊更重視內容打造，是要回到微博鼻祖twitter的簡介模式中去。這兩條路是基於自身發展做的改變調整，卸下多餘的包袱是明智之舉，找到方向，重新上路。

[責任編輯： 雍紫薇]