一個手握大量電商訂單,另一個擁有龐大用戶群,微博和微信誰能率先撬開移動電子商務營收之門?目前,擁有5億註冊用戶的新浪微博和擁有3億多用戶的騰訊微信均馬不停蹄地展開商業化腳步,預計新浪微博7月將上線“微博淘寶版”,而騰訊微信也將在近期的新版本中開通支付購物功能。
微博引入其他電商平臺
根據4月底阿里巴巴和新浪微博的投資協議,未來3年,與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的行銷和社會化電子商務的收入,按此計算,新浪微博平均每年能獲得1.2億美元以上的收入,比新浪微博2012年的6600萬美元收入實現翻番。
對於雙方合作進展, 新浪有關人士昨日説,目前雙方合作還僅限于廣告位推介。據記者了解,新浪微博為淘寶開闢了三個廣告位:右側推薦商品,底部公告,以及資訊流夾帶的推廣位。預計新浪微博未來還會出現更多淘寶入口,這種入口被形容為“向一個巨型商場開啟了一道道大門”。
記者也從內部了解到,新浪微博極有可能推出“微博淘寶版”,這是專門為淘寶賣家設計的微博,將是新浪微博即將放出的重磅武器。有消息稱,“微博淘寶版”6月19日已經開始邀請賣家進行測試,預計7月下旬上線。
新浪微博還在試驗引入其他電商平臺,率先試水的是1號店。據悉,用戶在新浪微博中添加1號店應用,綁定微博賬號與1號店賬號後,在1號店購買商品的最新物流資訊,便以通知形式發送給用戶,PC端、手機端均可以接收,這將極大地方便各大電商平臺的網購消費者,同時增加新浪微博的用戶黏性。
微信打通支付環節
在商業化步伐上,新浪微博似乎一直較騰訊微信快上半拍,特別是在移動支付這個重要的領域,已先於微信推出産品。早在去年底,新浪的“微博錢包”便已上線。通過微博錢包,微博用戶可以實現費用繳納、手機充值、銀行轉賬、信用卡還款以及電子帳單管理、電子優惠券管理等功能。
騰訊的“微支付”則一直悄悄佈局。上周,在騰訊合作夥伴大會上,微信産品部助理總經理曾鳴透露微信5.0版本將推出支付功能,將實現線上支付和線下消費的結合。由微信與財付通聯手推出的微信支付服務,將不僅能實現微信公眾賬號內的支付,還可以實現掃碼支付及在商家APP內一鍵支付。
據網路流傳的截圖顯示,在微信5.0測試版中,麥當勞中國推出的麥當勞官方公眾號,已經可以實現線上購買線下消費。未來,用戶將可以隨時隨地在微信平臺上購物,比如話費充值、火車票和飛機票購買、數字內容或虛擬物品消費等。
數據
移動支付商機
“大得難以想像”
中信建投研報認為,隨著移動網際網路用戶快速增加和智慧手機的普及,2012年中國移動支付交易規模達1265億元,同比增長70.5%,近場支付交易規模增長率達137.5%。而明後年,移動支付將進入爆發期,産業鏈上下游的手機、晶片、卡、無線等設備商以及第三方支付、運營商等都將受益。記者薛松
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