Kindle入華擺脫不了邊緣小眾市場的桎梏

　　猶抱琵琶半遮面多年之後，亞馬遜終於把Kindle搬到了中國，並且躊躇滿志，但是真的能如願嗎？筆者看比較難，亞馬遜還有許多溝溝坎坎要邁，更主要的是市場培育期是不是已經成熟？亞馬遜是否知道中國市場的數字閱讀是不是已經成長起來了？什麼人喜歡Kindle這類數字閱讀器？

　　筆者不太看好Kindle入華之後的市場主流地位有幾個原因：其一是國內用戶更多傾向於免費閱讀。這也是為何很多人喜歡用智慧手機或者iPad閱讀的原因之一，而且更多的人看的都是免費的資源，對於收費閱讀，購買數字版權的意識還不是很強。其二是中國市場已經有類似的産品，比如盛大的BamBook、漢王的電紙書閱讀器等等。這是Kindle本土競爭對手。其三是盛大的起點等中文網路文學網站提供了大量的內容，即使如此盛大的BamBook發展還是受到制約，因為很多人還是願意看免費的電子書，或者到百度貼吧追書，目的當然是能省一點是一點兒。其四是漢王在國內市場的破敗是什麼原因造成的？一方面是漢王的內容缺失，沒有自己的內容體系做支撐，這方面亞馬遜的內容深厚，沒有這種憂慮。但是漢王失敗的另一方面不得不防，那就是各類Pad和智慧手機的搶奪用戶，這是不可避免的。其中原因又有兩點：一是智慧手機的發展過於迅猛，尤其是大屏、超大屏手機的出現，讓電子書閱讀在手機上基本沒有障礙；二是手機的攜帶性比Kindle、iPad、BamBook更加必須和容易，這也是我們無論在公交車還是地鐵上都能看到很多用戶把玩著手機，無論微博、微信還是閱讀都變得非常簡單。其五是Kindle的數字版權在國內是否行得通？也就是用戶是不是認可這種數字銷售模式？這一點就是用戶習慣養成問題，或許亞馬遜很自信，也自信能夠打開一個市場，但是這個市場無疑還是小眾的邊緣市場，不會成為主流，更不會帶來井噴的發展前景。其六市場模式和禮儀文化需求不夠面子。無論我們相信不相信，起碼有一部分iPad是流入了禮品行列，包括很多企業公司都喜歡拿其作為獎勵、促銷的手段之一。在這方面Kindle的面子不夠。

　　綜上所述，筆者對Kindle進入中國市場的前景並不是很看好。更何況，Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器售價849元。平板電腦Kindle Fire，16GB版本的售價為1499元，32GB版本的售價為1799元。這些結果都有些偏高，要知道盛大的BamBook甚至都開始白送了。或許以套餐組合來贈送Kindle也不失為一種行銷策略。但是亞馬遜會認可嗎？目前Kindle電子書支援18個大類，共有接近5萬本電子書下載。

　　還有一點非常重要的就是盜版問題。雖然近幾年中國網際網路盜版環境有所改善，如視頻、音樂都開始逐步走向正版化，但圖書盜版依然十分嚴重。據悉，目前亞馬遜每本電子書的製作費用都耗費千元以上，按照目前接近5萬本的提供下載量，電子書製作成本耗費接近5千萬元，這樣的成本什麼時候可以收回來？

[責任編輯： 雍紫薇]