網上書店正紛紛向百貨業擴張 不滿足於僅僅賣書

　　不滿足於僅僅賣書

　　幾年前，噹噹等網上書店就啟動了百貨零售業務的計劃，但真正發力是在近期。本月，噹噹網發起了一個名為“網兜宅購節”的百貨促銷活動，打折力度令人咋舌，使很多消費者懷疑這到底是不是正品，或者是不是標錯了價格？黃若解釋，噹噹網發起這次超低價百貨促銷，目的是為了轉變噹噹網在消費者心目中是網上書店的印象。記者也看到，在全新改版後的噹噹網首頁，各大顯要位置已被琳瑯滿目的百貨商品所佔據。

　　噹噹網也為此展開一系列佈局。今年3月中旬，噹噹網挖來前淘寶網副總裁黃若為公司首席運營官。黃若有超過20年的商業、零售業從業經驗，曾負責淘寶商城組建。

　　為什麼這些網上書店紛紛向百貨業擴張呢？其一在於市場規模巨大。儘管噹噹網早已是圖書零售第一大業態，佔據了市場15%的份額。不過，這塊蛋糕看上去還是太小了。據介紹，我國全部圖書市場(教科書除外)不過300億元的規模，而百貨領域中僅洗髮水的市場就不止這個數字。把規模做大，對於計劃上市的噹噹網來説，是不可缺少的一步。

　　與C2C市場形成區別

　　其次，這些垂直B2C電子商務企業經歷多年耕耘，已經打下良好基礎，在消費者中也積累了良好口碑。這些垂直網站涉足百貨業後，其經營模式也全部為正品，這和假貨氾濫的C2C市場形成明顯區別。（薛松）

[責任編輯： 胡珊珊]