國産手機憑啥越賣越貴？

　　原標題：國産手機憑啥越賣越貴

　　在手機市場競爭近乎慘烈的情況下，國産手機越賣越貴，這是國産手機廠商競爭策略所致，是國産手機廠商技術實力所致，同時也反映了整個手機市場環境的變化

　　隨著華為、小米、金立等新機型的陸續推出，細心的消費者會發現，主流國産智慧手機的價格區間正在悄然上揚。之前佔據市場半壁江山的“千元機”越來越少，“驚爆價”也不再是手機廠商市場宣傳的著力點。無論是主攻中高端市場、原本價位區間就比較高的華為、vivo，還是過去主打性價比、走親民路線的小米，都選擇了更好也更貴的新品策略。最明顯的例子是小米，之前紅米系列産品售價為499元到899元，是市場上最受歡迎的千元機；7月底推出的紅米Pro，共有3個版本，定價上漲至1499元到1999元。

　　來自市場調查機構的數據印證了這一點。數據顯示，2016年上半年，中國市場智慧手機銷量達到2.2億部，同比上漲20%；手機零售均價為1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，2500元至3000元價位段銷量上漲111%，3000元至4000元價位段上漲70%。可以看出，2500元以上價位的中高端市場增長率，遠遠高於低端市場。那麼，在手機市場競爭近乎慘烈的情況下，國産手機憑啥能越賣越貴呢？

　　首先，這是國産手機廠商競爭策略所致。很長一段時間，三星和蘋果佔據了整個智慧手機行業利潤的99%，這也意味著絕大部分國産手機廠商都在“賠本賺吆喝”。雖然以超低價格搶得了一定的市場份額，卻也在瘋狂壓榨利潤率和發展後勁。隨著華為、vivo的出貨量和全球市場份額提升明顯，國産手機廠商均開始積極調整産品策略，逐步加大中高端産品線的比重。以華為為例，隨著Mate8、P9等旗艦産品的熱銷，其智慧手機在500美元至600美元的高端市場份額，較2015年6月增長超過10個百分點。

　　其次，這是國産手機廠商技術實力所致。突破中高端市場，不是簡單的提價就能實現的，背後要有強大的研發做支撐。國家智慧財産權局公佈的“2015年中國智慧財産權發展狀況”顯示，在2015年企業發明專利申請受理量排名前10位中，手機企業獨佔6席；排名前4的中興、OPPO、華為、小米，申請專利數量分別為3516件、3338件、3216件、3183件。華為的自有晶片、自有作業系統、雙攝像頭，OPPO的快速充電功能，vivo的拍照、頂級Hi-Fi方案等，都已經構建了一定的技術壁壘和特色賣點。

　　再者，這是整個手機市場環境變化所致。前幾年我國手機行業處於從功能機向智慧機轉換的變革風口，面對急劇放量的市場，大部分國産手機廠商採取了低價衝量的策略。但隨著智慧手機市場“人口紅利”期的結束，手機行業的競爭焦點，從傳統的拼硬體配置和性價比，轉向比拼産品本身的用戶體驗。如今存量市場上的大部分用戶，都不是第一次購買智慧手機，對於産品和體驗有著更高的期待。除了價格，用戶更追求品質、工藝、前沿技術，甚至一個更高端的品牌形象，以彰顯自己的品位。為此，國産手機廠商著力做好品牌、産品和渠道服務的差異化，不再單純比拼價格。

　　統計數據顯示，今年第二季度的中國智慧手機市場，華為、OPPO、vivo三家已佔據了44.1%的市場份額。隨著中國智慧手機廠商集中化程度的提高，在中高端市場對三星和蘋果的市場份額會進一步造成擠壓，在中低端市場則會加速洗牌“清場”。從這個角度來看，未來3至5年中國智慧手機將充當全球最重要的産業角色，對核心技術和關鍵元器件的控制力會大幅加強，同時可能會誕生1至2家真正全球一流的消費電子品牌。