裏約奧運開啟“奧運經濟”盛宴 VR、體育消費亮點紛呈

　　儘管爭議聲不斷，但北京時間8月6日早晨，巴西裏約奧運會開幕式還是將如期舉行。對於觀眾來説，四年一度的奧運會除去奉獻精彩的賽事外，新技術帶來的全新視聽體驗、賽事間歇流露出的異域風情也同樣值得我們關注。

　　奧運轉播技術革命：VR或再引關注

　　如今，奧運會的轉播技術已經經過了大幅變革。據了解，此次奧運會將首次採取VR虛擬現實技術直播。

　　據報道，美國NBC廣播公司宣佈推出2016年裏約奧運會VR直播，NBC將針對裏約奧運會推出85小時的VR節目，包括奧運會開幕式和閉幕式，男子籃球、體操、田徑比賽、沙灘排球、跳水、拳擊和擊劍等項目的精彩片段。利用VR技術讓觀眾零距離接觸奧運會。這將成為VR技術在奧運會節目中的首次廣泛應用。

　　另外，澳洲七號電視臺將與三星公司在裏約奧運會上合作，通過虛擬現實(VR)技術，為觀眾提供100小時、360度全方位的裏約奧運會實況轉播。

　　作為全球頂級的體育IP，奧運會也勢必會成為VR直播的第一次“大閱兵”，可以預見的是，一旦此次直播獲得成功，VR直播産業將迎來井噴。

　　A股方面，也已有多家上市公司佈局VR直播領域。今年5月，數位視訊公告稱，公司子公司以30萬美元投資虛擬現實直播技術公司Video Stitch，本次投資可獲得標的公司不低於1.67%的股權。Video Stitch擁有世界上第一個實時360度全景4K解析度的VR視頻直播技術。

　　另外，6月30日，中信國安也發佈公告，以現金2000萬美元通過下屬全資子公司認購NextVR擬發行的3,947,031股B級優先股，佔發行後總股本的2.27%。NextVR是全球唯一能做到提供高清品質VR直播的公司，有望成為VR直播獨角獸。

　　奧運帶動大眾體育熱潮 體育消費望迎升級

　　裏約奧運會的開幕，也會帶動大眾體育迎來新一輪熱潮，借此體育消費將獲得新的加速度。

　　業內人士指出，目前，賽事、資本、政策等將形成共振，推進産業快速發展，其背後的邏輯在於消費升級，居民對健康化、個性化、娛樂化消費的追求將為體育産業的發展帶來持續動力。

　　今年以來，《體育發展“十三五”規劃》及《體育産業發展“十三五”規劃》先後發佈，放寬了對體育産業的管制與約束。“十三五”規劃目標提出，體育産業總規模將超3萬億元，並構建一批具有國際競爭力的龍頭企業和創新企業的體育産業集群。

　　天星資本分析師指出，隨著未來體育産業不斷調整優化，投資機會在於産業鏈的核心環節，即賽事運營，包括競技體育賽事與大眾健身類賽事。同時，體育服務業有望崛起，可重點關注體育行銷與場館運營領域的機會。

　　申萬宏源分析師則指出，體育産業升級中，A股公司的優勢在於大眾健身、體育傳媒、競技表演、體育彩票、體育仲介等領域。其中，涉足大眾健身的有探路者、三夫戶外、貴人鳥、萊茵體育，涉足體育傳媒領域的有華錄百納，涉足競技表演領域的包括雷曼股份、互動娛樂等。

　　多産業也將受益於奧運經濟盛宴

　　不止如此，奧運經濟帶來的産業機遇是多方面的。例如，平安證券表示，奧運IP+南美旅遊”的稀缺搭配有助於釋放我國南美旅遊潛在需求。

　　對於上市公司來説，“體育+旅遊”新業態正成為拓展業務的重要方向。借裏約奧運會商機，目前多家旅遊上市公司推出了不同特色的出境遊産品。今年1月19日，凱撒旅遊便全面上線裏約奧運之旅觀賽産品；眾信旅遊也推出了多款觀賽類産品。

　　從我們國內來説，今年剛發佈的《體育發展“十三五”規劃》也提出，將與旅遊部門共同研製《體育旅遊發展綱要》，開展全國體育旅遊精品項目推介，打造一批體育旅遊重大項目。

　　除此以外，多個産業也有望直接受益於奧運經濟盛宴。體育傳媒方面，奧運會強大的影響力吸引網際網路巨頭紛紛佈局奧運IP開發市場；體育用品方面，擁有自主體育品牌、開拓海外市場、不斷提供符合市場需求的體育品牌將顯著受益。

　　而深受寨卡病毒困擾的背景下，裏約奧運會也把疫苗、醫療衛生等領域推上前臺，其中的機遇也值得我們關注。

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　　即將開幕的巴西裏約奧運會不僅是各國運動員的競技場，也引來了全球企業的競逐，其中，中國企業分外活躍。

　　巴西裏約奧運會將於8月6日開幕，體育概唸有望迎來風口。“賽事、資本、政策等將形成共振，推進産業快速發展。”業內人士指出，其背後的邏輯在於消費升級，居民對健康化、個性化、娛樂化消費的追求將為體育産業的發展帶來持續動力。

　　業內人士表示，目前上市公司佈局體育産業主要集中在體育行銷、賽事運營和體育媒體運營、場館建設等方面。隨著上市公司體育産業佈局日漸完善，體育業務日漸成為其“副主業”。

　　多年來，全球矚目的奧運會一直都是高科技的展示舞臺。在這裡，不僅有最前沿的科技成果秀，也有為奧運會專門研製科技産品而名滿全球的企業。