德國奢侈品牌Hugo Boss下調全年盈利預期

　　北京商報訊(記者 李鐸 王茜)中國市場的疲軟表現讓眾多奢侈品牌表示無奈。以時尚男裝著稱的德國奢侈品牌Hugo Boss AG(雨果博斯)日前宣佈,截至9月底公司三季度的恒定匯率銷售額比二季度下跌1%,按實際匯率計算銷售同比上漲4%至7.44億歐元;按當地匯率計算零售同店銷售增長停滯,遠遜二季度6%的增幅。經調整的EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為1.68億歐元,同比去年下降8%。

　　從地區來看,Hugo Boss歐洲市場業績基本符合集團預期,但中國地區的經濟增速持續放緩、美國市場旅遊消費的疲軟,讓集團三季度末的銷售業績急劇下滑。對此,Hugo Boss下調預期,將恒定匯率下全年銷售和經調整EBITDA的增速下調至3%-5%,此前集團曾預期全年銷售增長幅度為5%-7%。集團表示,預計四季度同店可比銷售前景樂觀,與去年同期相比或將保持穩定。

　　面對市場的不景氣,不僅是Hugo Boss,Burberry集團在發佈最新財報時稱,受累于香港業績的下跌,集團營收低於預期。亞太地區經營狀況不佳,中國內地和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。另外,法國奢侈品巨頭LVMH發佈的三季度業績報告顯示,旗下時裝及皮具部門的可比銷售增速從之前3個月的10%放緩至3%。受近年來中國政府反腐政策以及香港零售業的低迷態勢影響,不難理解高端奢侈品的尷尬局面。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為,品牌與消費者之間的資訊不對稱正逐漸消除,消費者不再追求品牌,哪個品牌能在合理的價格範圍內滿足品質、設計和服務這3個訴求,才能捕獲市場。