三星韓國大本營告急 凈銷售額創八年新低

　　三星電子在韓國大本營遭受重挫。日前，三星電子最新報告顯示，2014年該公司在韓國的凈銷售額約為20.73萬億韓元（約合1187億元人民幣），比上年同期下降9%，創下近八年來的新低。不難看出，三星電子的手機帝國危機警鐘已然敲響。

　　據了解，凈銷售額是指企業在一定時期內獲得的總銷售額中減去企業內部銷售額後的餘額。三星電子在韓國的凈銷售額曾于2007年首度突破20萬億韓元大關，次年至2012年間呈現高速增長態勢，但從2013年起開始走下坡路。

　　值得一提的是，除了韓國本土市場，三星電子在全球各國家和地區的凈銷售額均呈現負增長，其中歐洲地區的同比降幅最大，達22.37%，韓國降幅9%位居第三。儘管韓國市場在三星電子凈銷售額中所佔比重僅10.1%，但在本土市場的表現無疑也釋放出該企業業績狀況的信號。

　　三星手機銷量增長的放緩，也拖累了財報表現。從去年以來，凈利潤連續三個季度呈現同比下滑態勢。

　　在這種情況下，三星電子試圖放“大招”改寫下滑趨勢。在前不久剛剛閉幕的2015世界移動大會（MWC）上，三星電子推出新一代旗艦機Galaxy S6以及雙曲面屏S6 Edge，預計這兩款新機將陸續在各個國家和地區上市。

　　一位手機達人體驗後指出，S6與S6 Edge這兩款新機在硬體配置方面確實達到了一定的高度，尤其是S6 Edge採用雙側彎曲的螢幕設計，這在智慧手機市場上取得了突破性的升級，稱得上是三星的用心之作。

　　然而，三星電子寄望這兩款旗艦機扭轉當前凈利下滑的困境恐怕也無法如願。這主要是因為全球智慧手機市場漸趨成熟，用戶對手機硬體配置的敏感度已大大降低，再加上S6與S6 Edge定位於高端市場，價格的高門檻使不少消費者望而卻步，至於三星主打的雙側曲面屏手機S6 Edge，在柔性螢幕技術尚不成熟的市場環境下，究竟有多少消費者願意為此付出5000元以上的高價“嘗鮮”呢？由此來看，三星電子是否真的押對了寶還是個未知數。

　　需要指出的是，三星電子也試圖向中端市場探路，針對中國這個全球最大的智慧手機市場推出了中端Galaxy A系列産品，希望以此來彌補三星在這一市場的空白，尋找更多的利潤來源。

　　Wedge Partners分析師張俊認為，廠商比拼的重點在於價格、生産啟動速度、渠道以及運營商關係，從這一角度國産手機的優勢要超過任何一個洋品牌。隨著越來越多的國産品牌加速國際化發展，對三星乃至所有洋品牌的衝擊將會越來越大。

　　另一方面，三星在全球最大的競爭對手蘋果同樣也要擴大中端市場規模，但三星電子並沒有像iOS這樣完善而強大的生態系統，用戶黏性不足，因此三星電子面臨的競爭壓力要高於蘋果。（北京商報記者 吳辰光 曲忠芳）