史蒂夫·福布斯：顛覆意味著巨大機會

　　7月18日，福布斯傳媒公司 (Forbes Media LLC) 宣佈，將由一群國際投資者組成的投資團購買公司的大部分權益。對此，福布斯中文網發表《福布斯》英文版總編輯Steve Forbes文章稱，雖然網際網路極具顛覆性，但也由於舊的界限被摧毀而産生了極大的機遇。此次股權出售交易將會讓我們能夠維持甚至加快近年來編輯水準提升的勢頭，而且也將會把福布斯品牌延伸範圍迅速擴展到諸如教育、金融服務、房地産以及技術許可協議等前景光明的領域。

　　以下為文章全文：

　　週五，我們宣佈已經達成了一項協議，將福布斯傳媒公司(Forbes Media)的大部分股份出售給一個由國際投資者組成的投資團。這對於福布斯家族以及整個福布斯團隊而言顯然是一個非常重要的時刻。但這也是一個讓我們獲得非凡發展的良好機遇，而在短短幾年前這一切還不可想像。

　　網際網路已經徹底顛覆了大眾傳媒行業的運營模式。早在十九世紀30年代，大眾傳媒行業就已經隨著平床印刷機的發明而出現，這項技術創新使得報紙和雜誌的低成本工業化規模印刷成為可能。大眾傳媒就此誕生。這個新的行業主要依靠廣告業務來支撐；對於大多數出版物而言(《福布斯》已經幸運地成為了一個例外)，發行本身已經淪為賠本賺吆喝，也就是説，為了爭取訂閱而花費的成本超過了讀者支付的訂閱費用。記者和編輯創建內容，而廣告收入才是支撐業務的經濟來源。

　　網際網路的出現已經使這种經營方式成為了過去式。現在人人都是內容創建者。谷歌(Google)和Facebook，以及不計其數的其他網站，現在在廣告業務方面都能獲得數百億美元的營收。印刷出版物的營收正在逐漸縮減。現在，媒體內容和西餐廳裏的麵包和水一樣是免費的，只有極少數內容例外(誰知道這些例外將能夠撐多久)。廣告客戶正在利用諸多指標以進入數字時代之前所不可能的方式來衡量廣告效果。

　　這種變遷一直令一些老牌公司無比痛苦。此外，網際網路所造成的“創造性破壞”才剛剛開始。

　　值得慶倖的是，福布斯早早就認識到電子出版不僅僅是意味著把印刷頁面搬上電子螢幕。我們有意把我們的網站打造為一個獨立的實體，與我們的雜誌不在同一幢大樓裏辦公。福布斯網站成功了。在2008-2009年期間，我們認為將印刷和數字業務整合起來的時候到了，這項任務從企業文化角度來説是極其困難的，而在對廣告收入造成沉重影響的經濟危機中變得更加艱巨了。

　　但我們成功做到了。於是我們決定必須從根本上脫離傳統，充分認識到網際網路具有的潛力，它不僅可以讓我們利用非傳統消息源的豐富的資訊、見解和分析，同時與我們的讀者和網路用戶進行富有成效的互動。我們聘請邁克·佩裏斯(Mike Perlis)擔任首席執行官(CEO)，聘請劉易斯·德沃金(Lewis D’Vorkin)擔任首席産品官。公司管理層的這些人事變動意義深遠，而且頗有成效。福布斯網站Forbes.com正在蓬勃發展，其流量在四年內增長了近三倍，而營收也隨之迅速增長。雖然印刷版業務的營收正在承受壓力——整個行業都是如此，但付費發行量的增長趨勢充滿活力，而且我們的內容也比以往更好。劉易斯及其團隊出色地將印刷版和網際網路以兩者皆受益的方式結合起來。2013年是過去六年以來本公司財務業績最佳的一年。

　　在所有這些方面，我們都充當著先驅者。沒有任何可以告訴我們如何去做的行動指南。我們銘記著已故的管理大師彼得·德魯克(Peter Drucker)的箴言：公司應該始終提醒他們自己，自己的目標是什麼，使命是什麼。如果這樣做，那麼你就不太可能落後——即使實現這一使命的方式從根本上發生了改變。

　　雖然網際網路極具顛覆性，但也由於舊的界限被摧毀而産生了極大的機遇。21世紀福克斯公司(21st Century Fox)出價800億美元求購時代華納(Time Warner)就是一個轟動的例子——新聞標題寫道：《網際網路競爭令娛樂公司倍感壓力》(Web Competition Weighs on Entertainment Firms)。我們此次股權出售交易將會讓我們能夠維持甚至加快近年來編輯水準提升的勢頭，而且也將會把福布斯品牌延伸範圍迅速擴展到諸如教育、金融服務、房地産以及技術許可協議等前景光明的領域。

　　我們的新合作夥伴尊重福布斯的使命以及我們對創業資本主義和自由市場的堅定信念。他們自己就是企業家。他們贊成新聞獨立和卓越報道的重要性。這非常符合他們的自身利益：倘若違反這些價值觀，那就會對他們出鉅額投資的福布斯這塊招牌的價值和影響力造成損害。他們讓福布斯家族繼續參與公司運營，並且保留目前的管理團隊，他們以此堅持公司發展軌跡的連續性，而這正是其承諾的最好證明。

　　昨天是這家由我的祖父創立的、已有97年曆史的公司的一個重要轉捩點，同時也應該被視為繼續並且強化我們使命的一個機遇。我期待自己作為董事會主席兼總編輯積極參與公司運營，與我的同事以及我們的新合作夥伴一起努力，把我們引向成功的新巔峰。

　　(譯 陳瑋 校 徐笑音 來源：http://www.forbeschina.com/ )