西班牙連鎖零售超市迪亞天天將撤離京城 退守長三角

　　央廣網財經北京1月10日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，西班牙連鎖零售超市——迪亞天天似乎正在為敗走京城之後的大逃亡做著準備。有媒體報道，迪亞天天從2013年7月開始關閉在北京業績較差的門店，11月起開始清倉閉店。公開資料顯示，2011年迪亞天天在北京有160家門店，兩年多時間店面數量縮水超過一半。更有消息稱，迪亞天天近期將全部撤離北京市場，但目前並未確定最後撤離時間。

　　為此天下公司向迪亞天天北京公司求證，對方表示，還沒有得到撤離的通知。

　　工作人員：是這樣的，這方面我們還沒得到通知。昨天晚上和今天，網路上都有消息了，但我們這邊還沒有得到通知呢。

　　不過，當天下公司致電北京一家門店時，對方卻説，最近確實正在打折清倉，很多貨架都已經空了，但是至於是否撤離，還不清楚。

　　工作人員：還沒通知我們呢，我們也不是領導，不知道。還沒接到通知，等著通知來。

　　隨後記者又採訪了一些在上海和北京的加盟商，他們都表示目前把精力都放在了上海市場。

　　加盟商：我在上海是加盟的，我們公司現在回上海。因為上海那邊比較好吧，我們現在以上海為主。

　　加盟商：我們換完了。

　　迪亞天天關店的背後是這幾年京城業績不佳，為止損公司總部決定撤出北京市場，當地門店也將陸續關閉。有業內人士分析，其實從去年開始迪亞天天就已籌劃此事，由於北京地區有部分加盟店，為安撫加盟商，迪亞天天已經事先將加盟店逐步收購轉化為直營店以方便今後撤離。

　　目前迪亞天天在國內主要門店集中在北京和上海兩大區域。儘管此前兩地門店數量基本持平，但北京地區的銷售額只有上海的一半左右。

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　　迪亞天天簡介

　　迪亞天天是源自於西班牙的超市，創立於1979年，在歐洲地區一直是折扣超市的領先者。2003年進入中國，在上海和北京分別找到了聯華超市和首聯集團作為合作夥伴。但進入中國十年後，迪亞天天先是上海聯華撤股，隨後該品牌2011年在西班牙上市。2013年財報顯示，迪亞集團第一季度凈利同比增長19%。

　　迪亞天天敗走京城的原因

　　1、經營生鮮帶來的風險。迪亞天天門店的所有商品由總部配貨，但生鮮是例外。總部不會提供生鮮，但加盟主可自行選擇貨源進行銷售。在總部的培訓和管理中，也不包括生鮮品類。在業界看來，生鮮雖然毛利較高，但損耗同樣也高。如果沒有成熟的技術水準和管控能力，經營生鮮無疑為加盟主增加了經營損耗和食品安全的風險。

　　2、迪亞天天加盟店和直營店的促銷價格是不同的，因為兩者的進貨成本不同。一般加盟店的進貨成本較高，導致可以接受的折扣程度有所差別。甚至店舖位置、銷量的不同，定價策略也是不一樣的。在零售專家看來，同一城市商品定價統一是連鎖零售的顯著特徵，加盟店和直營店的定價不一，直接讓迪亞天天的品牌形象打折，從根本上説還是因為公司沒有具備管理連鎖店舖的能力。

　　3、迪亞天天總部對加盟店的管控不嚴還體現在店面形象上。同樣是加盟店，北京7-11對裝修的預算是25萬-35萬元，而迪亞天天的裝修費最高只有5萬元。成本的節省讓迪亞天天失去了舒適的購物環境。在消費者中，絕大部分並不知道迪亞天天是一家“高大上”的外資零售連鎖。