從“天價茶”到“伴手禮” 高端茶葉市場逐步降溫

　　新華社福州5月4日新媒體專電(記者魏培全 劉娟)5月是春茶大量上市的時節，以往市場上總流傳著“春茶貴如金”的説法，動輒幾十萬元一斤的“天價茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場調查發現，今年以來茶葉價格有較大幅度的下調，高端茶葉市場逐步降溫，茶葉主流市場正歷經著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。

　　記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標價13萬元一斤的“海西一號”，現在更名為“曦瓜一號”，售價9萬元一斤，一斤降價4萬元。

　　記者觀察發現，不少茶葉終端行銷店都“放低姿態”，打出低價牌吸引消費者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經濟實惠，100元3罐”的標語，原主打産品5800元一斤的“賽珍珠”等高價茶葉銷售遇冷，400元一斤並“買一送一”的品類成為新的主打産品。福建八馬茶葉有限公司董事長王文禮説，“三公”消費降低等因素疊加使得茶葉市場發生了變化，公司經研究後豐富了中低端産品。

　　記者來到華祥苑福州一家門店，店長卻不在店裏。店內工作人員介紹，店長目前要承擔外出跑市場銷售的任務，白天都不在店裏。而前幾年店長大多是在店裏等著客戶到府來訂購，且供不應求。

　　華祥苑茶葉股份有限公司品牌總監胡金雨説，從2013年開始，公司就感受到了高端茶葉市場在逐漸萎縮，開始策略轉型走向大眾化市場，原本2000－3000元一斤的茶葉能賣得很好，現在是以500－1000元一斤的商務茶作為銷售主力，平均單價下調不少，所謂的“天價茶”也是有價無市。

　　茶葉市場何以發生如此變化？福州大學社會學教授甘滿堂説，“天價茶”是商業炒作的結果，“天價茶”的買家除了聯合炒作的茶商外，還有些用於送禮或公款消費的群體。以前很多“天價茶”是“買的不喝，喝的不買”。茶葉市場的降溫表明中央八項規定等反腐措施見成效。

　　在各地紀委通報的案例中，也不乏茶葉“惹的禍”。例如，2014年10月至2015年6月，福州市馬尾區亭江鎮黨政辦主任林庚用公款購買茶葉共計19731元，在茶葉使用上未明確區分接待和自用界限，存在揮霍浪費問題。馬尾區紀委對負有主要領導責任的亭江鎮黨委委員吳惠進行誡勉談話，給予林庚黨內警告處分，並責令其退繳違規使用茶葉産生的費用。

　　有些地方針對此類現象，專門下了“禁茶令”，黨員幹部帶頭喝白開水。河南新縣在2014年就實行“五個嚴禁”的“禁茶令”：嚴禁用公款購買贈送新茶；嚴禁單位和幹部之間贈送、收受新茶；嚴禁向基層和服務對象索要新茶；嚴禁用公款列支高檔新茶；嚴禁向下屬單位和服務對象攤派轉嫁購買新茶費用。

　　“前幾年茶葉有些炒作過熱，現在我們大多茶葉廠家都在調整策略，市場將逐漸回歸理性。”福州茶廠廠長陳新光説。