五糧液蘇寧達成戰略合作 白酒行業網際網路轉型提速

五糧液·蘇寧戰略合作發佈會現場

五糧液·蘇寧戰略合作發佈會現場

五糧液·蘇寧戰略合作發佈會現場

　　中新網3月22日電　3月21日,“五糧液·蘇寧戰略聯合發佈會”在成都舉行,雙方簽署戰略合作協議,並宣佈將在網際網路零售、渠道整合、産品包銷定制等方面展開深入合作,共同推進白酒行業的網際網路轉型和産業合作升級。蘇寧控股集團董事長張近東、宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國等共同出席發佈會。

　　蘇寧+五糧液　聯手打造酒企網際網路轉型標桿

　　中國五千年的文化傳承形成了國人“無酒不成席”的習慣,同時也成就了白酒行業萬億級消費市場。不過,隨著“網際網路+”浪潮席捲各行各業,相比于其他産業,白酒行業面臨著更為嚴峻的網際網路轉型考驗。

　　“這次我們與五糧液的合作,就是蘇寧高速公路開放入口的重要成果之一,雙方的此次聯合還將是一次産業合作的升級,同時,我們也希望能夠成為網際網路時代下新經濟合作的樣本。”蘇寧控股集團董事長張近東説,要將雙方的合作打造成為白酒企業與零售商合作的標桿,從而帶動整個白酒行業的網際網路轉型。

　　宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國表示,未來網際網路將會是推動白酒行業在生産、行銷、消費等領域進行創新發展最為有效的新動能,不僅將促進品牌與消費者直接互動,還將促進産業結構優化調整、新業態的不斷形成以及廣泛的跨界合作。五糧液與蘇寧此次攜手,將在産品、行銷推廣、大數據等方面展開闔作,為白酒行業的發展帶來積極有益的探索。

　　正品直採蘇寧五糧液全渠道合作

　　現場,雙方共同簽署了戰略合作協議,並在渠道授權、産品定制方面達成共識。協議達成後,蘇寧與五糧液將展開全方位合作。在蘇寧銷售的五糧液産品可實現源頭直採,由五糧液倉儲基地直達蘇寧物流倉庫,有效減少中間流通環節,保證正品行貨能夠第一時間直達消費者手中。

　　發佈會當天,蘇寧自營的五糧液官方旗艦店也在蘇寧易購同步上線。蘇寧雲商行銷管理總部副總裁田睿表示,蘇寧還將進一步向五糧液開放資源,聯合開展五糧液品牌日活動,並在4.18、8.18、雙11等大促期間為五糧液投入優勢資源,讓更多的消費者通過蘇寧易購買到正宗五糧液。

　　不僅如此,雙方還計劃依託五糧液深厚的品牌號召力以及蘇寧強大的渠道零售能力,在未來共同打造由蘇寧渠道獨家代理經銷的産品。

　　蘇寧全品類上陣　助力白酒企業擁抱網際網路

　　“網際網路+”時代,創新商業模式、滿足消費者個性化需求成為傳統白酒企業推動行業變革的利器。五糧液作為中國白酒行業的領軍企業,近年來更是積極擁抱網際網路,並加快了創新轉型步伐,取得了可喜的成績。而蘇寧作為中國商業零售企業領袖,在國內最早提出並率先進行O2O實踐,經過6年多時間的探索,隨著蘇寧O2O零售模式的成型,網際網路為蘇寧打開了品類發展的天花板,也把蘇寧與五糧液聯繫到了一起。

　　目前,蘇寧已經通過全品類經營,建立起了覆蓋家電、3C、超市、母嬰、百貨、金融、文化等不同消費特性産品的全面組合。而作為蘇寧全品類拓展排頭兵的蘇寧超市,2015年更是實現了4倍的增長,其中,白酒品類銷售增長近3倍。此次蘇寧與五糧液的戰略合作,既是蘇寧超市強勢崛起的有力佐證,同時,也將推動蘇寧全品類發展邁向更深層次的階段。

　　值得一提的是,此次雙方合作,蘇寧將進一步向五糧液開放大數據資源。“五糧液將可以借助蘇寧大數據平臺,了解到全國億萬消費者的消費習慣,對産品結構和鋪貨計劃進行優化調整,提升供應鏈管理的效率。另外,通過蘇寧遍佈全國城市和鄉鎮的物流網路,五糧液的優質産品能夠直接配送到消費者家中,降低中間環節的成本和風險。而蘇寧線下的1600多家門店、1000多家蘇寧易購直營店和線上蘇寧易購,也將為五糧液提供更廣闊的展示和銷售平臺。”張近東説。

　　業內人士分析認為,五糧液與蘇寧都是各自行業的領軍企業,雙方的合作是真正意義的強強聯手,在促進白酒行業網際網路轉型提速方面將産生積極的引領作用。