據經濟之聲《天下公司》報道,相信很多人都聽過“經常用腦,多喝六個核桃 ”這個廣告吧。這個廣告自誕生之日起,就跟“腦白金”廣告一樣,在電視臺裏舖天蓋地的播出,到現在可謂家喻戶曉,現在甚至連很多小孩子都會模倣。
不過,這則廣告最近遭到了公眾的質疑,起因就是這句廣告詞“多喝六個核桃”。大家質疑的重點就是:“六個核桃”核桃露是否真含有六個核桃?“六個核桃”真的能補腦嗎?
消費者1:六個核桃,我可能買過吧,補腦這個功能,我們不能隨便説。
消費者2:飲料裏面有防腐劑吧,還是自己做飲料比較好。
專業人士也對“六個核桃”的補腦效果産生懷疑。浙江醫院營養科主任鄭培奮就表示,核桃補腦是有這種説法的,但人們如果真要補腦,那為何不直接去吃核桃,還要喝飲料呢?
鄭培奮:如果你衝著“六個核桃”的“核桃”,那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎?你何必要去吃核桃露呢?它畢竟是一個飲料啊,裏面有添加劑。
“六個核桃”是由河北養元智匯飲品股份有限公司研製。河北養元公司成立於1997年,坐落在河北省衡水市經濟開發區,是中國目前最大的核桃飲品企業之一。目前,養元公司還是中國核桃乳飲料行業標準起草單位。“六個核桃”核桃露是養元公司的主導産品,目前在公司營收和毛利中的佔比都超過80%。
天下公司今天也按照網上提供的聯繫方式給河北養元公司打電話,但對方的電話一直處於無人接聽狀態。
北京蘭臺律師事務所律師包華認為,先不説“六個核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳,光“六個核桃”這四個字,其實就不能作為企業的商標。因為它違反了商標法。
包華:六個核桃,前面是個數量詞,後面是一個通用名字。如果把它作為一個商品名稱使用的話,很有可能跟我們日常購物的通俗認識會混淆;另外一個,如果把它作為一個商標使用的話,很明顯會違法我們國家的商標法。“六個核桃”是在有意的引導我們廣大的公眾認為,這個産品就是核桃做的,核桃含量就是很高。
與“六個核桃”類似,前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質疑。在廣告中,娃哈哈聲稱,喝一瓶富氧水,等於在森林裏漫步2個小時。不過,這種説法遭到了科學界的反駁。一些科學工作者認為,水中的確可以含一定氧,但要長時間保存並不靠譜,“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。
結合“六個核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個案例,包華認為,現在的不少産品宣傳普遍誇大,有的甚至可以把沒有的功能“忽悠”成有的,這其中是利用了公眾資訊不對稱,屬於違法。
市面上也有一種説法認為,廠家適當對自己的産品進行包裝,通過一定的文學渲染其實無傷大雅。對於這種説法,包華也不認可。
包華:公眾在聽取廣告的時候,容易被商家渲染性的文學宣傳所誤導。這個度該怎麼把握呢?肯定不能是以專家的意見為準,更多的是以廣大公眾意見為準。公眾有沒有發生誤讀,如果公眾非常容易發生誤讀的話,那麼他就是誤導。
包華強調,在國外,對於商家售賣的産品有嚴格的規定,如果産品涉及誇大宣傳甚至是虛假宣傳,廠商將遭到重罰。所以,國外的商品一般都會很老實的打廣告,實事求是的把各種微量元素等産品告知消費者,甚至還會提示哪些孕婦不能用,哪些小孩不能用,這一點值得國內的商家學習。
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