食品行業“倣生行銷”引關注 猴姑山寨品眾多

　　原標題：“山寨”猴姑餅乾 福建龍海就有十多家

　　食品行業“倣生行銷”引關注 央視調查山寨

　　在知名品牌江中猴姑餅乾一路走紅之時，其産品屢遭山寨的事件也引起了大眾的廣泛關注。本月初，曼士卡猴頭菇餅乾因包裝侵權的“山寨”行為被法院叫停，然而這只是開始——6月15日，央視調查發現，僅福建龍海地區倣造江中猴姑餅乾的“山寨”企業就有十多家。

　　山寨品月銷十余萬箱

　　“什麼量大我們就做什麼”

　　在近日央視2014全國食品安全宣傳周主題報道中，食品行業“倣生行銷”受到關注。央視記者調查發現，僅在福建龍海市，仿製江中猴姑餅乾的企業就有十余家。“江中叫猴姑，我們叫猴頭菇，打個擦邊球。” 對於山寨行為，這些企業負責人也毫不避諱。而同樣是淡黃色、正方形的包裝盒，幾乎完全一致設計圖案與字體，所謂“擦邊球”的山寨品足以“以假亂真”，使消費者難以辨別。“什麼量大，我們就做什麼。” 在央視的暗訪，一位生産企業負責人透露稱：“這種低價位在這裡，沒有辦法用真材實料。”價位只在真品的三分之一甚至五分之一的山寨品品質自然無法保障， 然而其加工場所的衛生環境也十分堪憂。在一家山寨企業的生産車間，央視記者看到，這裡光線昏暗，條件簡陋，生産食品原料也是隨意堆放，然而就是在這種條件下生産出來的食品，目前已經銷往多地，“一個月能賣十幾萬箱”。

　　利益驅使、法律界定難

　　促“李逵遭遇李鬼”

　　“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是知名商品的行為，屬於不正當競爭，有關經營者須承擔相應的法律責任。” 在我國《反不正當競爭法》中，對於山寨行為有明確的法則規定，然而高利潤趨勢和法律界定難仍然促使了知名産品的“山寨”現象。

　　對於山寨現象，江中集團市場部總經理徐永前接受央視記者採訪時表示：這種産品不但侵犯了消費者的利益，也干擾了企業的正常經營，最關鍵的是，一旦它們（倣冒品種）出現了品質問題，我們可能還得為它們背負罵名。

　　中國工程院院士、北京工商大學副校長孫寶國對此表示，知名産品前期的資金的投入很大，而倣冒廠家往往避免了這部分投入，在成熟的市場中做成熟的産品，倣冒産假可獲得的利潤不可小覷。而律師認為“山寨”行為法定界定難也縱容了這一現象的産生。北京市律師協會律師吳曉斌則建議，“消費者如購買到山寨産品，可以向經營者要求更換或者退貨，也可以根據《消費者權益保護法》第四十九條的規定來維護自己的權益，要求經營者來加倍賠償。最多達到三倍的賠償。”晨報記者 邵瑞琳