進口乳企拋棄紐西蘭 多美滋惠氏大打歐洲牌

　　原標題：進口乳企拋棄紐西蘭 多美滋惠氏大打歐洲牌

　　業內人士表示，多美滋推出中價位的全進口奶粉對其渠道恢復有幫助，而惠氏受益於恒天然事件市場份額提升

　　對於奶粉企業的認證和換證工作進入倒計時，而曾經深受恒天然事件影響的多家進口乳企似乎都順利地拿到了國家認監委的準入證。接下來，它們將如何在國內市場上再現它們的張揚呢？

　　5月26日，多美滋高調召開新聞發佈會推出100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養+TM系列産品。次日，惠氏營養品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質典範”認可。

　　其實，除了惠氏、多美滋外，包括雅培等多個知名奶粉品牌均在愛爾蘭建廠，多家國內乳粉生産企業也將其國外奶源選定在愛爾蘭。曾經在中國創造神話的紐西蘭奶粉正在被乳企所拋棄，進口乳粉企業和國內部分企業開始給國內的消費者講歐洲奶源的故事。

　　多美滋推100%進口奶粉

　　眾所週知， 受恒天然烏龍事件影響較大的多美滋，經歷了痛苦的2013年之後，如何收復失地，讓中國的消費者更多的了解多美滋，消費多美滋的奶粉，其高管團隊做了不少的工作，包括採取降價措施等。

　　5月份拿到準生證的多美滋，決定兩條腿走路，一個是堅持原有的模式——進口奶粉國內灌裝，一個則是100%的進口原裝罐裝奶粉。

　　對於首次推出100%原裝灌裝奶粉一事，多美滋中國區總經理包博睿接受《證券日報》記者採訪時表示，公司推出全進口産品的原因，不是應對中國對進口奶粉的新規做出的必選動作，而是針對中國媽媽的需求打造的一款適合中國寶寶的産品。

　　據記者了解，多美滋在4月份已經獲得了國家認監委的審核，併發放了進口乳粉許可證。而在5月初，上海藥監局公佈上海4家乳粉企業通過審查，並拿到生産許可證，多美滋就是其中之一。此次推出的是達能紐迪西亞愛爾蘭工廠生産的100%愛爾蘭原灌進口的精確盈養+TM系列産品，包括嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉和幼兒配方奶粉，建議零售參照價分別為248元、248元和198元。

　　在包博睿看來，依靠達能強大的研發力量，先進的生産技術和豐富的優質奶源，多美滋會給中國的媽媽提供安全優質的奶粉。

　　不過，也有人士將此舉看作是恒天然事件後，多美滋應對環境變化而推出的眾多舉措中的一項。

　　對此，包博睿對本報記者表示，多美滋之前也有産品降價，降價後失去部分利潤，此次推出新品的價格雖然有所提高，但價格高主要是原材料成本的增加所致。

　　推出新品，多美滋看中的是國內30%的市場。包博睿表示，中國目前有30%的中國媽媽對全進口奶粉有需求，多美滋根據中國媽媽的需要打造的一款全進口奶粉。

　　而在乳業分析人士宋亮看來，多美滋此次推出産品的價位較高，對其恢復渠道信心或將有影響。

　　不過，在乳業專家王丁棉看來，多美滋此次推出的全進口奶粉定價在250元以下，對其渠道恢復是有幫助的，這更增加了多美滋在中國消費者心目中的美譽度。

　　對於市場恢復問題，包博睿稱，在恒天然事件影響下，多美滋銷量有比較大下降，需要2年-3年時間才能恢復到恒天然事件前的規模。今年二季度的銷量將能夠達到預期，比一季度要好。

　　惠氏加大超高端奶粉研發

　　在業內人士看來，中國消費者真的很強，在購買進口奶粉方面已經選擇了不少國家的品牌，現在的購買力已經從澳洲到了歐洲，這一局面的出現與恒天然的烏龍事件不無關係。從現在看來，紐西蘭奶粉已經成為過去時，愛爾蘭奶粉正在被乳企所追捧。

　　而對比惠氏和多美滋，這兩個企業無疑具有代表性，因為兩者發展本身都撇不開恒天然事件。多美滋因恒天然事件渠道丟掉半壁江山；而惠氏則因未染恒天然事件，抓住市場機遇迅速躍居行業第一。

　　惠氏營養品旗下超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”本月正式獲得“愛爾蘭品質典範”認可，同時，5月27日，愛爾蘭住華大使康寶樂將載有此項認可的愛爾蘭農業部長簽名信函交付于惠氏營養品大中華區總裁瞿峰。

　　而拿到授信函的瞿峰，公開表示，未來，惠氏將繼續加大對啟賦奶粉的研發力度。

　　值得一提的是，在此次惠氏獲得愛爾蘭品質典範認可的授予儀式上，康寶樂就紐西蘭奶業情況進行了大篇幅的宣傳。“當前愛爾蘭佔據全球嬰幼兒配方奶粉生産總量的10%，而國內奶粉85%是出口，在2020年廢除歐盟的配額限制後，愛爾蘭的乳業産量將會增長50%，對全球乳業將越發重要”。

　　據悉，作為惠氏旗下超高端奶粉品牌，啟賦採用歐洲原罐原裝進口，全球只在惠氏愛爾蘭工廠生産。

　　有業內人士透露，自2010年推出市場至今，惠氏啟賦3年左右時間規模已超過10億元，由於價位較高，也為惠氏貢獻了可觀的毛利。

　　而最新數據顯示，以銷售額計算，惠氏在中國嬰幼兒配方奶粉市場的地位在2013年已經從過去的第三名躍居到首位，而曾經第一名的多美滋因恒天然事件影響，已經跌至行業第四名。

　　面對成績，瞿峰自稱這個數據他不是很清楚，但是，從其言語中則暴露出自己的強勢。“作為市場領先者，惠氏未來幾年會繼續堅持創新和品質。中國是惠氏全球最重要的市場之一，也會繼續紮根及回饋中國市場”。(■本報記者 夏 芳)