啤酒業進入微利時代 嘉士伯落選行業十大品牌

　　羊城晚報訊 記者程行歡、實習生方能報道：啤酒行業的巨頭跑馬圈地終於到了一個停頓的拐點，在地方品牌紛紛被收購殆盡、行業集中度已接近多寡頭壟斷之際，昨日華潤雪花、青啤、燕京、百威英博和嘉士伯五大巨頭首次齊聚北京，共同商討微利時代的行業發展。

　　最新數據顯示，上述5家企業的産能已佔據整個啤酒行業的80%。值得一提的是，近年來在西部不斷攻城略地的嘉士伯不僅落選暢銷品牌，也落選年度十大品牌，無論在銷量還是品牌力上均不及旗下的子品牌。

　　巨頭跑馬圈地接近尾聲

　　作為最早進入市場競爭的啤酒行業，曾一度出現過“酒比水賤”的價格局面，各大巨頭持續了10年的跑馬圈地兼併潮也接近尾聲。昨日峰會上透露，2013年我國啤酒産量完成5061萬噸，居全球第一；雪花單品牌産、銷量突破1000萬噸外，消費市場開始出現結構性的消費變化。

　　在峰會上，5家啤酒巨頭中有三家的主要負責人都提到，行業集中度還將進一步提高。有啤酒企業私下向羊城晚報記者表示，目前各巨頭已進入僵持階段，達到了“寸土必爭”的局面。除了並購，還不斷通過擴産對市場擴大蠶食。雪花啤酒行銷中心總經理曾申平在會上透露，成功的收購和整合為華潤雪花帶來了更多的産品，但沒有帶來全部銷量。雪花收購的所有工廠，其銷量只佔總數的35%。即華潤雪花2013年的1172萬噸銷量中，有400萬噸的銷量是收購的，而自己做的量已經超過了700萬噸。以浙江為例，浙江省收購的總量只有40萬噸，但雪花啤酒去年在浙江省的銷量已經超過了100萬噸，凈增長六十多萬噸。

　　嘉士伯落榜多項評選

　　此次峰會還公佈了2013度十大品牌、十大暢銷品牌和十大成長品牌，這也是啤酒首次全行業的評選。值得一提的是，作為五大巨頭之一的嘉士伯，其主品牌嘉士伯在上述三項評選中均落選，而其子品牌樂堡和山城則分別入選十大成長品牌和十大暢銷品牌。

　　嘉士伯方面解釋，暢銷和成長都以銷量為主，而嘉士伯主品牌為高端産品，銷量自然少，無法上榜。但其並未解釋落選2013年度十大品牌的理由。其公佈的年度財報顯示，儘管嘉士伯品牌2013年下半年銷量上升6%，但全年銷量下降2%；其中樂堡品牌的銷售額上漲了10%，是中國地區增長最快的國際化高端啤酒品牌，不過以上均為全球統計數字。

　　行業統計數據顯示，2013年各啤酒單品牌市場份額對比可以看出：雪花啤酒佔據了19.73%的份額，穩居行業老大，燕京排名第二，佔9.1%；排名第三至第五名的分別為青啤、哈爾濱啤酒和金星啤酒，市場份額分別為8.64%、4.13%和3.19%；廣東本土品牌珠江啤酒排名第八佔市場2.39%。

　　2007-2012年中國啤酒行業概覽

　　啤酒産量（單位：萬千升）

　　年份 啤酒企業數（個） 啤酒工廠數（個） 國家統計局數據 行業統計數據

　　2007 251 502 3931.37 3824.23

　　2008 249 515 4103.09 3856.18

　　2009 211 479 4236.4 4035.4

　　2010 203 472 4483 4218

　　2011 166 455 4898.8 4488.9

　　2012 146 433 4902 4435

　　備註：國家統計局對啤酒産量的統計範圍為國有企業和銷售收入500萬元以上的非國有企業。（製表：程行歡 方能）