2014年涼茶行業：仍是加多寶唱主角

　　資訊時報訊（記者 李星慧）去年銷售額200億、在中國罐裝飲料市場份額高達15.27%、國內三大地震災害共捐款超3個億成為行業之最、榮獲第十五屆食品界奧斯卡"全球食品工業獎"……這些讓人驚嘆的數據，都來自同一家企業，一家將廣東古老的傳統養生飲品推向全中國，走向國際，並且成功開創了飲料行業中的涼茶品類，擊敗一直稱霸中國的碳酸飲料，讓中華民族的飲料在世界的舞臺上揚眉吐氣、熠熠生輝的企業——加多寶。屢屢創下行業之最的涼茶領導者加多寶，正以創新行銷、涼茶文化傳播、大公益創舉等方式引領著中國涼茶産業升級騰飛，步入另一個巔峰時代。

　　18年堅守成就涼茶經典

　　涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀説："早在九十年代，我就已將祖傳涼茶秘方獨家傳授給加多寶，從未授予其他企業和個人，過去是，現在是，將來也是。"

　　加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在接受記者採訪時表示，1996年加多寶設計並最先使用紅罐進行涼茶産品的生産，當時市面上的涼茶産品多是散裝或紙盒裝，紅罐的推出顯得十分大膽。"紅和黃兩種最能代表中國傳統文化的色彩，意在表達涼茶是中國傳統中醫藥文化和嶺南養生保健文化的卓越代表。"1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發的外觀設計專利證書。可以説，沒有加多寶就沒有紅罐涼茶。

　　18年來，加多寶在正宗配方的基礎上，不遺餘力將其從嶺南一隅推向全國，締造出紅罐涼茶傳奇。加多寶根據傳統涼茶製作工藝，在國內首次研製出涼茶濃縮汁技術，並開創了"集中提取、分散灌裝"工業化生産模式，實現涼茶飲料行業生産方式的歷史性突破。加多寶正宗涼茶也因此獲得了國際市場的認可。2008年通過了美國食品藥品管理局（FDA）這一世界權威機構註冊認可，2010年，加多寶榮獲有食品界奧斯卡之稱的"全球食品工業獎"，開啟了國際化戰略的綠色通道。

　　創新行銷開創涼茶新紀元

　　2002年以前，紅罐涼茶只在華南地區熱銷，尚無法突破到其他區域。於是加多寶創造性地打出"預防上火"的中醫概念，迅速被全國人民所接受。2003年紅罐加多寶的銷售額比上一年度增長了4倍，2004年，儘管企業不斷擴大産能，但仍供不應求，以後幾年持續高速增長，早已經超越了可口可樂在中國市場的地位。去年，加多寶銷量突破200億元大關，國行業企業資訊發佈中心的權威數據顯示，加多寶是2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名。

　　在品牌塑造道路上，加多寶不斷創新行銷，成功地跨界娛樂、體育等多元化行銷模式，加多寶品牌管理部副總經理王月貴在接受記者採訪時表示，加多寶能獲得今天的成就，最根本的原因是一直堅持"大品牌、大平臺、大事件"的行銷策略，加多寶從2006年德國世界盃第一次開展"不怕上火的世界盃"消費者活動以來，不斷借勢世界級體育大舞臺宣傳涼茶"預防上火"的養生理念，推廣正宗涼茶的獨特魅力。2008年北京奧運、2010年廣州亞運、2012年倫敦奧運、2013年南京亞青會，以及2014年的德甲和NBA賽場，不斷出現加多寶涼茶的身影。從三次冠名掀起全民娛樂狂潮的加多寶《中國好聲音》，加多寶還曾和湖南衛視跨年晚會、浙江衛視跨年晚會、鳳凰衛視《鏘鏘三人行》等高關注度節目及平臺進行過深度合作，再到今年冠名2014央視春晚，被業內譽為"大平臺行銷教科書"的加多寶早已行銷登頂，成功完成了品牌的完美蛻變。