世界盃戰火“燒至”香港：商家瘋狂掘金

　　中新社香港6月26日電 (黃慧敏)世界盃的戰火正在巴西燃燒，遠在萬里之外的香港商家想盡辦法從中撈金。圍繞巴西世界盃，商家花樣百齣、舉辦不同的活動，博得市民歡心、延長他們在商場內逗留的時間，以期拉動消費。

　　九龍一家人來人往的商場大堂，搖身一變成為巴西的熱帶雨林。“這居然是真的！我還以為只是個模型！”一位香港市民邊説邊湊上前去，用手機把眼前那只被稱為“巴西國鳥”、長有橙黃色巨喙的大嘴鳥拍下來。此時，大嘴鳥的鄰居——金剛鸚鵡、變種樹蛙、蜥蜴等正躲藏在鬱鬱蔥蔥的植物裏。在這片小型的人造“熱帶雨林”附近，各種品牌的專賣店林立，正開門迎客。

　　你玩“雨林”巴西風，我唱懷舊復古歌。一家商場把“足球小將”的大型模型空降銅鑼灣鬧市；商家在商場內，用沙子堆砌出球星內馬爾和球王比利的頭像。還有商場走運動路線，請來花式足球達人進行即興表演。

　　不同商家花樣繁多的活動中，大都有著共同的元素：顧客可以免費觀看足球賽。“你準備看哪一場球？”“巴西對喀麥隆。”“打算去哪看？”“還是去新港城吧。”發生在地鐵上這段對話，經常在上演。

　　在香港，如果光看世界盃賽事，至少要向電視臺支付970多元。如果想看包括世界盃賽事在內的更多節目，每個月最少要支付148港元，但要跟電視臺簽署的合約至少要連續達到18個月，前後需支付2660多港元。有藝人抱怨，難得在家看電視卻不能免費收看自己鍾愛的球隊賽事。

　　在許多不願支付上述費用的人面前，商家看準商機、為球迷看球打開方便之門，送上全程直播世界盃這份“免費午餐”。但要想吃到更好的“免費午餐”，有時也需要付出一些代價。

　　旗下擁有多家商場的一家地産商預計，30多天的賽事期間零售商鋪生意額將比上屆世界盃增長1.5倍、餐飲業增長100%。迎合球迷需求的茶餐廳每天早上6時起營業，運動服裝和用品、高清電視機、出售零食飲品的超市甚至護膚化粧品都將受惠。

　　位於九龍的一家商場，在直播世界盃的電視螢幕前鋪上一塊人造草皮。白天，草皮上放上足球龍門架，變身綠茵場。入夜，這裡便成為球迷的看球樂園。阿根廷對陣尼日利亞的賽事淩晨開始，開賽前一個小時，草地上已有數十名球迷在此守候。

　　球迷張先生和吳先生因看球而相識，吳先生家在附近，張先生住在隔海相望的港島。已在這裡觀賞了不下7場比賽的張先生向記者表示，這裡螢幕夠大，氣氛好，在家一個人看沒意思。吳先生則更為鐵桿，世界盃開賽至今，每天都準時來商場報到，此時本是躺在草地上的他，坐起來説：“坐在草地上看球感覺不錯，很舒服，中場休息的時候，還能躺下來休息。”

　　在這裡，要想享受更優質的“午餐”，需要通過一定數額的消費獲得VIP(貴賓)看球資格，這樣除可進入VIP區看球外，還可免費享用飲料和小食。

　　擁有VIP資格的市民柳小姐通過在商場消費，獲得VIP看球資格。她用手指著商場內的超市説，“我在超市裏購物滿1000港元，就晉陞VIP了。”

　　球賽開場前柳小姐先在小食攤位掃上一堆飲料後，帶上商場提供的足球形狀懶人沙發，準備安心觀賞比賽。已經在這裡收看3場比賽的她向記者表示，自己不是資深球迷，但喜歡享受世界盃比賽的氣氛。“以前我都會去酒吧看，不過現在選擇來商場看，有吃有喝很開心，在家裏看球不夠過癮。”

　　商場想盡辦法掘金之時，一些酒吧的老闆卻沒有表現出太多的熱情。在傳統的看球熱門地——中環蘭桂坊，街道上除了挂著各參賽國國旗外，難以發現過多的世界盃的影子。

　　一家酒吧的老闆AshokSharma指，店內並沒有為世界盃推出特別的活動，店裏的電視不會直播球賽，購買收費電視頻道的費用太高，自己也無意延長酒吧的經營時間，“球賽不少都在清晨才開始，我的酒吧不可能24小時營業。”(完)