觀察：香港零售商“觸網”銷售 紛紛進軍內地市場

　　據香港媒體報道，普華永道一項調查顯示，內地網路消費市場日漸擴大，六成受訪者在網上購買衣服、鞋及配飾品。香港零售商看準網路銷售的商機，正積極設立網上銷售平臺，進軍內地市場。但普華永道零售及消費品行業香港合夥人鄭煥然提醒，港商上網需要一段時間適應內地的消費模式和習慣，處理稅務、融資、物流等技術性問題也需要時間學習。

　　香港近鄰的珠三角眾多地級市近期加快電子商務平臺的建設，佛山、中山、東莞等市密集出臺地方電商發展規劃，支援珠三角加工貿易企業轉型拓展內銷。聚集廣東逾六成港企的東莞，近四成內銷港企均已上網，降低近七成租金和人工等支出，減少運輸和門店儲存成本，並將銷售覆蓋面和影響力迅速擴大至整個內地。

　　曾經在開拓內銷市場的過程中“敗走麥城”的港資樂域光電有限公司，因“觸電”而重返內地市場。公司對香港媒體表示，目前企業已在多個電商平臺開鋪，日瀏覽量破萬，産品暢銷廣東及內地其他省市，內銷比例已大幅增加到四成以上。

　　但香港媒體指出，電商並非港企內銷無所不能的“利器”，目前內地電商市場僅服飾、玩具和家居用品等相對廉價産品銷售火爆，消費者對高檔電子數位和較昂貴的傢具等産品仍需到實體店親身體驗過後才放心購買。所以港企在網銷玩具等産品的同時，可通過網路對高檔電子産品進行推廣，輔助實體店銷售及完善售後服務。