網上購物風氣愈趨盛行 港商轉攻內地網購市場

　　圖：內地消費者更願意透過網上渠道購物，他們的網購支出，比其他已發展國家的消費者高出兩倍有多。來源：香港《大公報》

　　中新網9月25日電 據香港《大公報》報道，現代人每日都“一機在手”，使網上購物風氣愈趨盛行，羅兵鹹永道早前的調查指出，中國內地消費者更願意透過網上渠道購物，六成受訪者透過網上渠道購買衣履及配飾消費品，較其他國家的35%至45%比重為高，反映零售業的業態亦將從傳統的實物體驗，轉移到網上平臺銷售。另外，羅兵鹹永道預計，今年全年香港零售消費增長接近10%。

　　羅兵鹹永道零售及消費者品行業香港主管合夥人鄭煥然24日于記者會上表示，不少香港的零售業者亦有設立網上平臺，進軍內地市場，惟現階段屬投資期。他坦言，很多港商為吸引人流而降低價格，可獲得的利潤不多，因此目前仍處於虧損。他表示，港商需要一段時間適應內地的消費模式和習慣，以及處理稅務、融資、物流等技術性問題，預期港商在三至五年後才可踏入收成期。

　　內地網購比例冠全球

　　羅兵鹹永道的調查顯示，內地消費者更願意透過網上渠道購物，他們的網購的支出，比其他已發展國家的消費者更高出兩倍有多；他們購買的衣履及配飾消費品，有六成是透過網上渠道購買，相比全球其他國家地區，網購所佔比重只有35至45%。此外，調查發現九成的網上消費者都有使用社交網路的習慣，令商品及潮流資訊傳播得更快，亦促成內地網上零售市場快速增長。羅兵鹹永道預計，未來3至5年內地網購市場增長為30%。

　　提及早前零售業間出現的網上減價戰，鄭煥然認為，這屬零售業發展網購的必經階段，而減價戰已停止了一段時間，長遠來説，零售業需爭取服務上的提升以吸引顧客，一味減價會打擊公司業務，料未來線上及線下的價格可做到一體化。羅兵鹹永道零售及銷售品行業南中國稅務主管合夥人汪穎分析指，隨著資訊科技愈來愈流通，網上零售將是零售業的趨勢，因在租金高企的環境下，網銷大大降低成本；這無疑會對零售業態産生影響，但具體情況仍要視乎個別公司的銷售策略，如線上及線下售賣不同産品，同時，傳統于店舖的銷售需提升服務及實物體驗，才能吸引顧客。

　　奢侈品市場短期欠明朗

　　鄭煥然表示，“十一黃金周”對香港零售業的重要性已逐漸下降，除了受內地政府嚴擊“零團費”到香港購物團拖累，另外現時內地人再不只在“十一黃金周”一擁而至，其他假日亦會到香港購物消費。他指出，他們喜歡在香港購買日常用品，而由於政策嚴加打擊貪腐，鄭煥然認為，高消費及奢侈品市場短期前景不明朗，需經歷一年多的呆滯期，直到明年尾或2015年初，才有望回到2011年的高峰期。其他消費品方面，他指出，化粧品、日常生活産品市場持續都有增長，展望未來食物及健康護理的消費品發展會更快。